夸大性广告的特征有哪些？
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夸大性广告
违法广告
夸大性广告是指通过滥用溢美之词，甚至是违反科学规律的结论，对商品或者服务进行不切实际的宣传，诱骗他人过高估计广告中宣传产品的质量、性质、功效，从而达到推销商品或者服务的目的的违法广告。
中文名
夸大性广告
外文名
无
类别
违法广告
形式
产品信息的夸大等
表现形式
广告创意中夸大不实的现象在以下几个方面比较突出：[1]
1．产品信息的夸大
广告传播的信息主要有三大类：商品、劳务或观念。其中商品广告所占比例较大，是比较常见的广告类型。以商品为主题的广告在创意侧重点上也各有不同，例如以商品属性(口感、气味、原料等)为重点、以商品价格(奢侈品、高端消费品或大众消费品)为重点、以商品外观(包装、形状等)为重点。广告创意在分析竞争环境和产品状况的基础上，从众多信息中提炼出广告创意的重点。当商品所处的品类经过导入期，处于成长期或成熟期，品类中品牌数量众多，各品牌产品经过不断完善，产品间的差距缩小，就会呈现产品的同质化现象。为追求差异化，从众多同类产品中脱颖而出，广告创意在品牌方面要以树立独特的品牌个性为目标；在产品广告方面就应从不同的诉求点入手，运用夸张放大的方法突出产品特点的与众不同。产品广告中出现的夸大不实主要集中在产品属性和产品功效方面，特别是新品类中的产品所做的解释说明性广告，更应谨慎使用夸张的方式，以免对消费者产生误导。
一直以来，药品、保健食品、医疗机构广告被认为是违法广告的主要集聚地。上海工商局2008年公布的八类虚假违法广告显示：化妆品广告问题严重，洗发水、防晒霜、去痘祛斑产品中虚假广告在不断增长，甚至包括宝洁、联合利华、欧莱雅等知名品牌广告也或多或少地存在夸大产品功效的问题。化妆品广告夸大产品效果的典型表现有：模特原先干枯纠结的长发经过牛奶一样洗发水的滋润立刻得到改变，光亮如丝绸般焕发迷人光彩，顺滑到甚至连梳子都能自动滑下；如果想改变面部雀斑、皱纹、毛孔粗大等问题，只需使用一种乳液，几天后就能彻底改变肤质，使皮肤更加白嫩无暇。
无论含有何种特殊成分，化妆品对人体仅限于改善现状、遮盖瑕疵、延缓衰退的作用，不能逆转时间及环境对人体的影响。而广告利用拍摄技巧、后期制作和事前准备(如模特在拍摄前专门的头发护理)，为消费者制造出近乎完美的使用效果。由于消费者并不熟悉广告制作流程及图像处理技术，自然会相信广告中的产品功效。因此，将经过艺术加工的产品效果以模拟现实的手法表现，就会形成广告产品效果夸大的现象。
2．附赠利益的夸大
当广告以促进销售为目的时，会使用打折、买赠等方式，增加一次购买给消费者带来的多重好处。为增强广告对消费者的说服，在这类广告中会突出购买所能获得的附加利益，如“买一赠一”、“消费满100赠送礼品一份”。面对打折和赠送的诱惑，消费者可能将消费周期缩短，提前产生购买，也可能打消购买顾虑，对产品的态度从观望变为购买。因此，促销广告之所以能够产生效果，应该是因为消费者不仅接受了广告中产品的信息，还对广告传递的附加利益充满期待。然而，促销广告中对附加利益的信息表达不清，如“买一送一”并没有写明送的是相同的产品还是其他；消费满一定金额所赠送的礼品究竟是何物、价值多少?这里面就存在广告欺诈的可能。
简述药品虚假广告的特征有哪些
答：主要有以下11种特征。这些常见的骗人招数，能帮我们辨别广告的真伪，一眼就能识破它们忽悠老百姓的伎俩。1，宣传效率、治愈率和治疗效果。如“根治糖尿病、高血压”或保证“一个疗程无效，一律免费治疗”等，都是违法医疗广告。特别是中间出现“首个”、“最”等字眼的一定要小心。2，发布国家暂不准发布...
广告文化产品的特征中,文化特征是什么意思?
答：1. 富有文化特点：广告文化产品有丰富的文化特点，通过广告文化产品的创意设计与传播，可以传承传统文化，展示文化魅力，增加文化内涵，使产品与品牌代表着一种独特的文化。2. 突出创新性：广告文化产品的创意设计通常是独具匠心的，具有极强的创造性、独创性与前瞻性，能引领时尚潮流，影响和引导消费者的...
广告的基本特征是什么_广告有哪些重要特征?广告有哪些分类方式?请举 ...
答：广告中的沟通有别于面对面的人际沟通。首先，广告是通过电视、报纸等大众传播媒体进行的一种沟通活动；其次，广告沟通对象是具有同一需要或同一特性的一群消费者，而不是个别消费者；再次，广告不仅仅是一般性沟通，而是一种带有说服性的沟通。广告目的在于影响消费者的品牌态度与购买行为，引导、说服消费者...
不正经的招生广告有哪些特征?
答：我可以为你列举一些在网络上和现实生活中常见的所谓“不正经”的招生指南或宣传。这些宣传可能采用幽默、讽刺或者荒诞的手法，以引起人们的关注和讨论。1. 恶搞招生海报：这些海报通常以夸张、荒诞的形象和语言来描述学校的特点，以吸引关注和讨论。2. 网络病毒式宣传：通过制作幽默、荒诞的短视频、图像或...
广告文案的特性有哪些?
答：第二，广告文案的用词优美。为了突出商品的美好形象，广告文案用词强调艺术性，力求以美的用词唤起公众美的联想，产生美的追求。（七）贴切性 广告文案的贴切性特点是指：一要反应的内容符合商品信息，突出商品特征，形象地展示出商品内容；二要突出品牌形象；三要贴近消费者生活，符合目标公众的语言习惯、...
网络广告的特点有哪些?
答：1.广泛和开放性 2.实时和可控性 3.直接和针对性 4.双向和交互性 5.易统计和可评估性 6.传播信息的非强迫性 7.广告受众数量的可统计性 8.网络信息传播的感官性
明星拍广告可以拍带虚假内容的吗 辩论会用 我的观点是不能 谁有这方 ...
答：由于在实际生活中所接触的大多数广告是商业性广告,而且《广告法》所规范的也是商业性广告,加之它具有法学的研究价值,因此在本文中指的广告均为狭义广告即商业性广告。 (2)广告的特征: 广告是随着社会分工的不断细化而出现的,是商品经济的产物,是联结广告主、广告经营者、广告发布者及消费者的特殊商品,它有着...
10、广告表现的特征包括哪些,试举一实例进行简单分析?
答：广告表现的特征 因为广告媒体众多，所以这里涵盖面比较宽，既包括新媒体，也包括传统媒体，如电视报纸等。。。分析其共同特征，主要表现为：1、覆盖域 任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及...
广告设计中的创意表现有哪些
答：为了更形象、生动地体现广告主题，烘托画面气氛，需要借助各种不同表现技巧。广告创意的表现方法一般有以下几个方面。2.1直接写实表现 此类广告直观地传达其创意品质和格调的独特性，展示产品属性特点，使人感觉一目了然，广告真实可信。广告通过制作与策划之后，就进入了实质性的创意阶段。它的表现手法主要...
广告传播的特征是什么?
答：传统广告媒体与传统媒体广告的特点 广告媒体众多,既有电视,广播,报纸等大众性传播媒体,又有路牌,灯箱,交通工具等户外媒体,以及POP,包装物,电话黄页,产品目录等其它媒体,甚至也包括人体,厕所墙壁等一切可资利用的"新"媒体,当然还有日益兴起的INTERNET媒体。其中,报纸,广播,电视是公认的三大传统广告媒体。通过这三大媒体...
