竞品分析
章节1为什么要进行竞品分析
第一，为企业战略布局提供了客观参考
第二，了解竞争对手的产品，市场动态，战略意图和调整方向
竞品分析的目标？
做好产品的同时，
如何通过竞品分析来提升产品的竞争力
1、从哪些角度考虑界定竞争对手
竞争深度：
营销导向：争夺某个非常重要的广告位，电商产品的展示位
资源导向：争夺某种稀缺的人力资源
顾客导向：争夺顾客的时间，预算，花费； 例单机版游戏和网络游戏；移动设备和pc设备
地理区域：
竞争广度：
产品形式竞争、 品牌竞争、预售竞争、属类竞争
2、界定竞争对手具体的方法
a、产品是否可替代：
b、看管理者的判定
c、顾客的消费信息判定：品牌转换，购买次数，需求交叉弹性
d、根据顾客的意见判定：整体相似，部分相似，产品删除，使用替代
章节3如何收集情报信息
1、情报收集的效用模型
基础信息：公司主页
从信息升级到情报：竞争对手公司新闻汇总，行业专家提供
指导行动的情报：访谈方式
2、几款免费的情报收集工具
百度文库：专注于教育、ppt、专业文献、应用文书四大领域
百度指数：网络曝光率，用户关注度
新浪微指数：
淘宝指数：
谷歌趋势
中国网络视频指数
3、几款专业的情报收集工具
取真经：淘宝，唯品会，数据店铺、活动陈列，店铺运营，商品管理
情报通：淘宝平台，微观分析，店铺的具体业务指导
数据魔方：宏观数据分析，制定战略
章节4竞品分析中如何进行市场分析
行业现状，行业发展趋势，行业容量
案例（一）：电商女装行业市场分析（上）
1市场整体销售分析
整个女装市场本月的销售现状是怎样的？
2市场搜索趋势分析
整体女装市场本月春装和夏装的搜索趋势是怎样的？
3市场竞争的态势分析
整个女装市场本月的竞争激烈程度是怎样的？
4，市场类目销售结构分析
整个女装市场本月各类目的销售占比是怎样的？
5市场热销属性分析
以连衣裙为例，分析消费者对热销属性（颜色，廓形，风格）的偏好
a、颜色
b、廓形
3、流行元素
总结：企业本身有自己的风格定位，不要盲目追逐市场流行热销元素
案例（二）：电商羽绒服市场分析
天猫女装类目下搜索羽绒服，抓取排名前三页单品，共180件商品，分析成交量、客单价分布，统计出的图表
案例（三）：消费者购买行为分析
不同季节消费者购买行为不同：
不同季节消费者购买行为不同：
一天24小时 消费者购买行为分布：
章节5竞品分析中如何进行产品分析
1销量库存矩阵模型---适用于研究竞争对手的备货策略
2动销率跟踪
3售罄率分析
章节6如何对互联网产品进行竞品分析
1互联网产品分析的几个维度
2案例分析：美团外卖 VS 饿了么
设计师必看手把手教你做竞品分析
答：直接竞品指的与自身产品定位高度一致、目标用户一致且产品功能十分相似的一类产品。跟你设计的产品争夺同一个市场，有直接竞争关系 这类竞品是首要选择 间接竞品 间接竞品就是指产品定位类似，目标用户有重叠，核心功能不完全一样的一类产品。跟你的产品有间接晶振关系，针对这些竞品他们的典型产品、版本或重...
如何科学合理地竞品分析
答：设计趋势:虽然所有内容都是基于现有产品产出的,但建议设计师更进一步,在现有竞品分析的基础上,结合行业动态,发掘行业整体设计趋势,反推运用到自己的产品设计中。 验证环节 竞品分析报告明确目的是第一位的,针对自己所做报告想要达到的目的,在项目结束之后,拿出支撑性内容查看自己的竞品分析, 复盘看哪些分析是正确的,哪些...
如何做竞品分析
答：1、客观分析 即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况，此时，不需要加入任何个人的判断，应该用事实说话，主要分析市场布局状况、产品数量、销售情况、操作情况、产品的详细功能等。2、主观分析 这是一种接近于用户流程模拟的结论，比如可以根据事实或者个人情感，列出对方门店...
UI设计师如何进行竞品分析
答：第一步是挑选竞品,主要分如何挑选竞品和需要挑选多少个竞品进行分析。1、竞品挑选 在竞品选择上通常可以从三个维度进行选择,直接竞品关系、相关竞品关系、关联产品关系。设计师对三个维度的产品分析侧重点也有所不同。 直接竞品关系:这是在自身产品细分市场上的直接竞争对手,需要持续和分析,来快速的通过竞品的设计作出...
互联网产品如何做好竞品分析(三)
答：竞品分析报告 一、分析背景 二、竞品对象 三、竞品分析 3.1定位和功能 1、产品定位（目标人群／市场定位）2、产品功能（罗列和对比）3.2设计和技术 1.交互和体验（用户体验要素）2.视觉和风格（视觉评估，风格调性）亮点功能和核心技术 3.3运营及商业化 1.运营模式 2.盈利模式 3.市场推广 3.4...
什么是淘宝竞品
答：淘宝竞品其实就是竞争对手的产品。竞品分析全称“竞争产品分析”，即基于“如何更好地满足用户需求”。通过对比自家产品和竞争产品在各个维度上的指标，明确自身的优势、劣势、机会和威胁，为产品设计、活动运营、战略规划等提出市场参考和行为建议。一、什么是淘宝竞品分析?所谓竞品其实就是竞争对手的产品。
竞品分析是什么意思
答：竞品分析指的是对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行分析。通过找寻市场上存在竞争关系，高品质的产品，把他们进行分类和对比，输出结论为下一步决策提供正确的方向。简单地说，就是对竞争对手的产品进行比较分析。竞品分析的内容可以由两方面构成：客观和主观。客观即从竞争对手或市场相关产品中，圈定...
如何从视觉设计师的角度做竞品分析?
答：在视觉设计的视角下，竞品分析如同一盏导航灯，照亮创新之路。首要任务是明确目标，如简化用户体验的关键环节，如登录/注册流程。设计师需对目标用户和产品定位有深入理解，结合产品经理给出的竞品列表，从交互设计师的视角进行功能比较，而视觉设计师则需聚焦在那些肉眼可见的细节上，寻找创新与差异化的设计...
如何进行产品竞品分析
答：首先，从产品的战略层面来说，做竞品分析可以为企业制定产品战略、布局规划提供参考依据。通过竞品分析，找准产品定位，找到合适的细分市场。在产品推广阶段，还可以根据竞争对手的市场推广策略、定价策略，及时调整自己的战术。例如，这两年主打“以油养肤”的两个品牌，为了争取这一细分市场的领导地位，从产品...
如何做竞品分析?
答：1. 做竞品分析首先要明确我们进行竞品分析的目标是什么，也就是为什么要做竞品分析，为哪个产品做竞品分析，当前产品处于什么阶段，竞品分析的目标是学习借鉴还是进行优劣势对比？是面向直接单个客户做竞品分析还是面向一个客户群做竞品分析呢，这些都会影响到竞品的选择策略。2. 明确竞品分析的目标后，就可以...
