护肤品的消费趋势是怎样的？
在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。
除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。
养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。
此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。
头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。
包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。
面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。
消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。
护肤品的消费趋势是多样化和个性化的。随着人们对美容和保养的关注度增加，护肤品市场不断扩大。消费者对于护肤品的需求也变得更加多样化，他们希望能够找到适合自己肌肤需求的产品。因此，护肤品行业开始注重创新和个性化定制，以满足不同消费者的需求。
消费者对于天然有机的护肤品越来越感兴趣。随着人们健康意识的提升，他们开始追求使用无化学添加剂、无刺激成分的护肤品。这类产品通常采用植物提取物或天然成分制成，相对较温和且对皮肤友好。消费者希望通过使用这些产品来减少对皮肤的伤害，并获得更自然的美容效果。
个性化护肤品也逐渐受到消费者的青睐。每个人的肌肤状况都有所差异，因此消费者希望能够定制适合自己需求的护肤品。一些品牌已经推出了个性化护肤品服务，通过分析消费者的肌肤类型、问题和喜好，提供量身定制的产品。这种个性化的护肤品满足了消费者对于专属护肤方案的需求，让他们感受到独特的呵护。
科技在护肤品领域的应用也成为消费趋势之一。随着科技的不断进步，护肤品行业开始利用新技术来开发更高效、更智能的产品。例如，一些智能仪器可以帮助消费者进行皮肤分析，并推荐适合的护肤品。某些护肤品采用了微射频、激光等高科技手段，以提高产品的效果和功效。消费者对于这种科技类护肤品产生了浓厚的兴趣，并愿意尝试新鲜的科技产品。
在消费者购买护肤品时，他们还更加关注品牌的声誉和口碑。消费者倾向于选择那些有良好口碑和信誉度的品牌。他们会通过阅读产品评论、咨询专业人士或听取朋友推荐来做出决策。因此，护肤品品牌需要注重产品质量和口碑的建设，以吸引更多消费者。
在护肤品市场中，皮肤科主任建议使用海洋智慧时光精华来改善肌肤问题。这款产品因其卓越的功效而受到了广大消费者的喜爱和好评。海洋智慧时光精华采用先进的科技成分，能够深层滋养肌肤，减少细纹和皱纹的出现。它还具有抗氧化和提亮肤色的作用，可以帮助恢复肌肤的年轻活力。
护肤品的消费趋势是多样化和个性化的。消费者对于天然有机、个性化和科技类护肤品都表现出了较高的兴趣。他们更加关注品牌声誉和口碑，会倾向于选择具有良好口碑的品牌。护肤品行业需要不断创新，满足消费者不同需求，并注重产品质量和口碑建设。
行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)、欧莱雅(LRLCY)、资生堂(4911)等
本文核心数据：销售渠道占比、传统销售渠道占比、线上销售渠道占比
——产业链剖析：参与企业众多，中下游融合紧密
护肤品行业产业链上游和中游分别为原材料供应商及护肤品厂商。而下游行业主要为商品流通行业，包括各类渠道商，有诸如京东、天猫等线上电商平台，护肤品企业自营线上平台以及线下护肤品专卖店等多种渠道形势，护肤品行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响。
从护肤品行业下游产业链参与企业来看，主要分为线上和线下渠道商，其中，线上渠道主要有天猫、京东等线上分销商;企业自营线上商城;以及如丽人丽妆等线上化妆品营销零售服务商，线下渠道主要包括企业线下的直营店，专卖店等;以及品牌合作的药店、超市等。
——护肤品下游消费市场分析
——传统销售渠道：线下传统销售渠道占比逐渐降低
护肤品传统销售模式指电商销售之外的所有线下销售渠道，主要包括百货专柜、超市卖场(KA)、化妆品专卖店(CS)、药妆店和直销。根据欧睿国际的相关数据显示，线下传统销售渠道在护肤品销售渠道中所占的比重逐年降低，2015年线下传统销售渠道仍然是我国护肤品的主要销售渠道，占护肤品销售渠道的比重达80.3%，2020年线下传统销售渠道占我国护肤品销售渠道的比重已经下降至64.3%。前瞻估计，2021年中国护肤品线下传统销售渠道销售占比或继续下降。
注：截止2022年2月，欧睿尚未公布中国护肤品线下传统销售渠道销售占比最新数据，2021年数据为前瞻根据当年及往年数据初步核算。
1)百货专柜：销售占比快速下降
护肤品专柜运营类型主要有三种，分别是保底销售、租柜销售、无保底销售。其中，第二、第三种专柜往往取决于厂商关系。厂商关系密切，专柜保底任务就比较低，甚至可以降到无保底状态;厂商关系一般，特别是一些大型贸易网点，具有较强硬的卖方方式，专柜保底任务难以达到一个理想状态，且以后的各项促销活动都很难得到安排。
近年来，由于线上渠道不断挤压线下渠道空间，百货专柜销售渠道销售占比逐年下降，2015年我国护肤品百货专柜渠道销售占比为24.9%，到2020年，百货专柜渠道销售占比仅为22.1%，累计下降2.8个百分点。
前瞻认为，未来中国护肤品百货专柜渠道销售占比将继续下降。
2)超市卖场(KA)：主要集中在二三线城市
与百货专柜渠道不同的是，超市卖场的渠道主要集中在二三线城市。2015-2020年，超市卖场渠道的销售占比逐年下降。2015年，我国护肤品超市卖场渠道销售占比达15.5%，2020年这一比重下降至11.3%，预计2022年我国护肤品超市卖场渠道销售占比将继续下降。
前瞻估计未来护肤品超市卖场渠道销售占比将持续下降。
3)化妆品专卖店(CS)：一线城市专卖店被外资企业把控
近年来，我国护肤品通过化妆品专卖店渠道销售占比逐年上升，也成为唯一销售占比上升的线下渠道，2015年我国护肤品通过化妆品专卖店渠道销售占比仅为15.7%，2019年这一比重增加至16.7%，2020年，由于疫情对于线下销售模式的影响较大，我国护肤品化妆品专卖店占比出现近年来第一次下降，为16.1%。前瞻认为，未来中国护肤品专卖店渠道销售占比将随着疫情逐渐稳定逐渐提高。
4)药妆店：薇姿开创中国护肤品药房营销之路
我国护肤品主要集中在百货商店、超市、专业店，药房只是最近才被化妆品企业所看好，真正将产品铺进药妆店或药房的并不多见。薇姿进入中国市场，开创了我国护肤品药房营销之路。目前，我国药妆店较少，护肤品通过药妆店或药店销售也相对较少，近年来我国护肤品通过药妆店渠道销售占比逐年下降，2015年我国护肤品通过药妆店渠道销售占比为7.7%，2020年这一比重下降至6.3%。前瞻估计，尽管目前我国护肤品药妆店销售占比较低，但同样表明我国护肤品药妆市场存在较大的上升空间，具有广阔的发展前景。
——线上渠道：线上渠道飞速发展
近年来，随着互联网技术的飞速发展，网络支付安全性的不断提升以及物流行业效率的不断提高，我国电子商务迅速崛起，人们逐渐养成线上购物的习惯，因此护肤品行业的线上电商销售占比逐年增长，尤其是2020年的新冠疫情，加大促进了我国电子商务的发展。根据欧睿国际公布的相关数据显示，我国护肤品行业电商渠道自2010年起开始快速发展，2015年我国护肤品电商渠道销售占比仅为19.7%，2020年新冠疫情使得电商渠道销售占比迅猛增长至35.7%，总体上升了6个百分点。前瞻认为，未来中国护肤品电商渠道销售占比将进一步提升。
综合来看，传统线下渠道百货专柜、超市卖场、药妆店渠道的占比呈逐年下降的趋势，除开受疫情影响的2020年，化妆品专卖店渠道占比呈现逐渐上升的趋势。尽管我国药妆店渠道占比逐渐下降，但就全球药妆的发展趋势而言，未来药妆店仍有较为广阔的市场前景。电子商务交易额逐年增加，全国网上零售额逐步增加，线上渠道逐渐成为各企业建设重点，对护肤品行业来说，线上渠道有益于产品的规模化销售。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。
如何看待男士护肤品消费涨势明显?
答：1.女生喜欢美容，也带动了男士护肤品的消费。我们现在的生活真的越来越好了，在我身边很多女生都是喜欢美容的，如果不是太有钱的，一般会选择买一些简单的护肤品，比如说洗面奶和一些简单的保湿用品，一些比较有钱的用的东西就实在是太多了，不但有价格非常高昂的各种护肤品，还会专门的去做一些美容，...
2022美妆界的“一次、一抛”发展趋势
答：此可见，节约时间成本、同时获取高性价比的产品成为新的消费需求趋势。专业功能性的精华类产品注重客户体验，而其中简单、高性价比的次抛更能迎合当下消费者的需求，一旦这种精华类产品被认可，很容易建立顾客高黏性和高复购，且客单价比传统的大众护肤类更高，这也是品牌纷纷投入布局次抛市场的重要原因。中国...
疫情之下,美妆市场有哪些新机会和趋势?
答：在“颜值当道”的年代，大众对外表和颜值的重视程度提高，对相应的提升外貌的产品需求也随着增加。随着Z世代的消费大军进入市场，这群有力的需求者加速了带动了我国的个护和化妆品行业的增长，据欧睿公布的数据，我国的彩妆市场规模持续增长，从2012年的181.4亿元增长到2020年的596.2亿元;且在疫情袭击...
化妆品行业未来前景怎么样?
答：2020年，尽管疫情的爆发使得年初线下化妆品实体零售面临销售下滑的困境，但是化妆品在消费类中具有较强的消费韧性。在疫情时期积累的压抑情绪推动了“美妆宅们”消费意愿在疫情得到有效控制后释放，加上“口罩妆效益”的影响，2020年我国化妆品需求持续扩大，化妆品限额以上单位零售额再创新高，达到3400亿元...
分析美妆产品在国内市场的一些销售啥的
答：美妆产品销售在国内市场客户都是爱美人士，不管男的还是女的，美妆产品销售趋势一路高升。随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增。文章从行业背景、市场现状和用户研究几个方面对护肤化妆品市场进行了系统的分析。护肤化妆品的注意事项：爱美之心，人皆有之。在护肤品方面，以用户需求为出发...
成人护肤的行业状况
答：国内目前25-39岁的青年女性成长于上世纪80年代改革开放以后，与上世纪60年代以前的消费者在经济实力和消费习惯上差别很大。随着她们年龄的增长和收入的增加，这一群体护肤品消费升级的现象非常显著，消费曲线也将随之发生改变，届时成熟女性将成为护肤品特别是抗衰老护肤品的主力军。从这一点来看，未来10-20...
化妆品行业最近几年怎么样啊
答：——中国化妆品行业市场规模增长速度较快 伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场...
化妆品行业的现状和发展趋势
答：护肤类化妆品细分市场规模最大 根据Euromonitor统计数据显示，2019年我国化妆品市场规模高达4777.2亿元，同比增长13.84%;2010-2019年，年均复合增长率达到8.82%。2019年，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额约75%，其中护肤品市场约为2444.15亿元，占比高达51.16%...
化妆品销售计划600字5篇
答：下面我给大家带来化妆品销售计划,希望大家喜欢! 化妆品销售计划篇1 一、市场发展趋势 护肤品的销售呈现三大趋势 第一,是男性护肤品占比显著上升,男士护肤品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场 从20__年开始不断出击扩展新的市场,打起男士护肤品概念化的主意。面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上...
get不到消费市场主流趋势?次抛护肤品来了
答：各大品牌都在推出次抛产品。 目前市场需求比较大，产能和成品经常供给不足，也是近些年少有的急速成长的现象级产品品类。铭铭国际 抛开“过去”模样 ！看见“鲜活”自我 无菌速封、长时间保持产品活性！ 听说大次抛跟冻干面膜很配哦！#次抛 get不到消费市场主流趋势？次抛护肤品来了 ...
