全球90%的奢侈品都被中国人买走了，奢侈品市场有什么魔力？
中国人购物置地的报道越来越多地出现在西方媒体中，但字里行间渗透着感慨、惊诧、怀疑甚或不解的情绪。外国社会对中国“买家”始终有一种微妙的态度。
和伦敦有着1小时火车距离的小镇Bicester，有着英国乃至欧洲闻名的“Outlet Store”(“畅货中心”，指在大都市郊外开设的大卖场，以极为低廉的价格出售过季的名牌货)。
这种卖场因其价廉物美而受到各国旅游者和中产人士的喜爱。但近两年来，对Bicester的抱怨开始增加，“怎么现在这里的折扣越来越少，价格越来越不划算了?”在英国的女留学生王小慧告诉《世界经济学人周刊》。她曾是这里的常客，不过这两年她很少光顾，因为不太划算了。
中国人购物置地的报道越来越多地出现在西方媒体中，但字里行间渗透着感慨、惊诧、怀疑甚或不解的情绪。
相似的一幕，其实曾在上世纪80年代出现过，当时的日本“几乎买下了半个美国”。
越来越多的中国留学生和旅行团到发达国家“扫货”，使得当地商家一再提高价格。几乎所有名牌专卖店，如巴宝莉(Burberry)、古驰(Gucci)等都增加了华人员工为中国客人服务，“您可以使用中文购物”的告示格外醒目。Burberry在伦敦销售额的30%来自中国游客，而中国游客买走了欧洲Gucci22%的销售额。
“北京镑”(指中国人在英国花的钱)已经在英国成为一个新名词。2009年，中国游客的开销比前一年增长了3-4倍。
位于东京银座著名的三越百货店内，售货小姐用中文和客人交流的情形甚为平常。付款处贴着“我们欢迎使用银联”的告示，上了年纪的日本管理人员站在门口，给鱼贯而入的中国游客90度鞠躬。1月24日的日本《朝日新闻》以《期待中国人的钱包》为题，报道了日本静冈县为迎接来自春节假期的中国游客而做的种种努力，包括提供中文说明、中文导购和相关金融服务。
即使在中国特别行政区香港，来自大陆的购物潮也让商品价格一再上提。“圣诞期间的折扣少得可怜，有些根本没有，以往有很多两三折的商品。”在纽约华人街日报工作的小王和香港《世界经济学人周刊》聊起香港目前购物现状，“现在去香港购物的人真的太多了，过个关都要好几个小时。”
这些，仅仅是“中国人购物狂潮”的缩影。事实上，从伦敦的哈罗百货，到巴黎的老佛爷百货到米兰附近的一些名牌工厂店，没有人能预测中国买家的上限在哪里。
据全球报告组织统计，中国已经超越了美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品购买国。
圣诞节前，57岁的香港房地产大亨刘銮雄(身家25亿英镑)花3300万英镑买下了伦敦高档住宅区一幢6层豪宅。英国《每日邮报》指出，中国买家是目前伦敦最活跃的海外投资者。很多中国大陆人在伦敦物色房子(预算800万-1700万英镑)。“如果这些中国人不买房，就会买公司，买很多公司。”
是的，中国企业的海外收购和扩张在同步进行。从联想收购IBM的Thinkpad业务到吉利整体收购沃尔沃，到最近的中石油收购欧洲的炼油厂和工商银行收购美国东亚银行。
国际社会和舆论已经从一开始的惊诧、议论纷纷到现在的习以为常。媒体的观点已经从“中国人会来收购吗?”发展到“中国人会出价多少?”
海外采购的第三个层次就是政府采购。“有人开玩笑说是‘坐着飞机吃大豆’(两种我国政府近年来最常采购的商品)。”哥伦比亚商学院威廉姆斯教授接受到媒体采访时形容中国的政府采购，“他们长期以来为了在短期内平衡国际收支，做了很多这样的采购。”
“去年9月份我去了中国，感受很深。中国人，特别是富有阶层的中国人在美国非常有钱，但是他们对奢侈品的追求并不让我觉得舒服。”威廉姆斯感慨，“过度的追求奢侈品既不利于国家持续发展动力的提高，在西方人眼里，更多是暴发户的形象。”
外国社会对中国“买家”始终有一种微妙的态度。中国客人由中国员工接待，外籍员工往往冷冷地在一旁看着，似乎在看着来自另一个世界的人。小偷们也总喜欢盯着中国人，因为都知道“中国人有钱，且现金多”。
伦敦的酒商也对中国人有两种印象。首先，钱不是问题。苏富比拍卖行不久前宣布，一瓶1869年的“拉菲”以超过13万英镑的价格被—位中国买家买走。“顺便说一句，买那瓶酒是为了喝，而不是藏在酒窖里。”近一年来我们发现，人们几乎肯出任何价钱买酒，”佳士得拍卖行的酒类拍品负责人戴维·埃尔斯伍德说：“这不是投资，而是无节制的消费。”
其次，中国买家有他们自己的喝酒方式，而这种方式可能令传统的品酒行家感到惊诧。即便是6000英镑一瓶的1982年法国顶级红葡萄酒，中国人也会端起酒杯一饮而尽。他们会干掉一整杯，甚至加入可口可乐，让酒喝起来更甜。”《纽约每日电讯》报道。
出生在香港的伦敦理财师安迪·王说：“西方生活方式对大多数中国人都没有吸引力。”他说： “他们绝不认为乘坐豪华游艇遨游法国圣特罗佩湾有什么特别吸引人之处。”那他们做些什么?“哦，你知道，他们喜欢养鸟”。 安迪说，“还有书法、绘画之类的事情。”
“中国有13亿人，最富裕的人数即使很少也有6000多万，就和欧洲一个国家总人口一样，这当然是一个很大的消费人群。”威廉姆斯分析道，“但是从另一方面说，按照联合国GDP3000-8000美元的标准划分，中国刚刚迈入中等发达国家下限。在这种情况下，过度奢侈自然会引来非议。”
《纽约时报》在一篇名为《购物，中国，购物》的文章里也写到：中国依然是一个相对贫穷的国家，他的人均GDP比泰国和秘鲁都要低。在远离大城市的农村里，许多人依然因为贫困维持着最低水平的物质生活及放弃最基本的教育。
相对于个人的消费购买来说，以企业和国家行为的海外购买因为牵扯进更多的商业和政治因素，并不适合用简单的道德思维去剖析。
但是在客观上，目前的中国企业还缺乏很经典的海外收购的成功案例，我们总是能听到不和谐的声音。
欧盟委员会负责工业事务的副主席安东尼奥·塔亚尼(AntonioTajani)近期就发表言论要求：欧盟审查那些带有“明显威胁性的投资”。这被认为直接指向来自中国一家不明企业对一家荷兰光纤企业的失败收购。而另一名欧盟高级官员，贸易专员古赫特(Karel DeGucht)，近期也主张：如果中国不能在政府招标中对外商一视同仁，就要对中国在欧盟的商业收购和投标进行报复。
在这种争议中，我们固然应该批判和警惕西方对中国的政治偏激和其他各种有色眼镜，但是对中国企业和政府自身需要的一些策略也不应该完全忽视反思。
威廉姆斯直言中国的海外收购在战术上存在问题：“我们现在已经感觉到，中国人买什么，什么就涨价，所以战术上要配套。不能当冤大头。”
他进一步分析：“美国次贷危机以后，全球资产的水分相对被沥干，所以现在这些资产相对来说是一种‘干货‘，中国去抄底未尝不可。但是抄底不等于随随便便直接买企业，也不代表都去买美国国债。中国在进行海外收购的时候可以注意三点，第一个是资源类。第二个是收购人才，比如华尔街的金融人才，如证券分析师、精算师等过去要价很高，现在就低很多了。第三个就是继续要和美国讨价还价，争取引进更多技术。”
曾几何时，富裕起来的日本人也在世界范围内大肆撒钱，给人留下深刻而充满争议的印象。“日本人很好认，手上拿一个相机，胸前一个相机，屁股上还别着一个相机”，类似嘲讽常见于1970年代的欧美媒体。从当时很多西方影视作品里可以感受到，日本人的形象并不好，总是“有钱但是咄咄逼人”。
日本企业和政府也不落后于普通国民，收购帝国大厦，收购电影公司米高梅，整个整个地从法国购买古堡和葡萄酒农庄等等，甚至有些日本村庄，因为泡沫经济时期钱多花不完，干脆买入大量的黄金铸成佛像。在泡沫经济破裂以后，这些“盛景”沦为后人的笑料和批评日本经济模式的论据。“有人说日本人玩不过美国，我倒觉得不是如此，并非日本人就没有美国人聪明。只是日本人收购的时候还有很多经济泡沫，其实还是时机问题。”曾在日本做过访问学者的威廉姆斯如此认为。
不过从另一方面说，30年过去了，虽然日本在经济上依然没有完全走出泡沫经济破碎后的阴影。但是其民间形象已经发生了翻天覆地的变化。除了老调重弹的“民众素质”论外，其他一些因素也依然值得考虑。
日本人追捧名牌的风潮并不比中国人低。有人戏称“路易斯·威登”(LV)如果没有日本消费者的青睐，不会有今天的地位。但是日本人自己也能创造牌子。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等时装大师早已在西方取得了不弱于其本土大师的世界影响力和地位，无印良品、优衣库等在西方也能受到和本土品牌同样的追捧。
除此之外，其他日本制造也以自己的品质打入西方市场，赢得尊重。以威士忌为例。在2010年英国《威士忌杂志》评鉴中，最佳单一纯麦品项由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)夺冠;在调和式威士忌这个品项，日本三得利公司的“响”(Hibiki)获全球第一。在奶酪、火腿、巧克力等西方传统领域，日本产品也屡获殊荣。这值得还停留在“买和消费”这个阶段的我们思考。
通过这些具有较强文化属性的产品，日本消费者得以更加平等的面对西方社会而不是“顶礼膜拜”抑或“高高在上”。这点值得穿着Prada的衣服，开着保时捷轿车，喝着波尔多的干邑的中国买家们深思。
中国现在有一部人越来越有钱，这是中国经济发展功劳。人们生活越来越有钱，对于生活的质量自然要求就会提高，这是一个人之常情，所以中国人现在注重身体健康，注意个人的形象。注意生活的品味。大部分人对于奢侈品情有独钟，对于中国人喜欢奢侈品，现在网上有很多的议论，其实奢侈品喜爱是一个中国传统。
最近有统计数据显示，中国人在2016年又一次达到一个购买奢侈品的高潮，花掉的1204亿元买奢侈品，其中77%的奢侈品消费发生在境外，中国人奢侈品消费绝对是世界第一。这些的花销，实际上是中国财富流失的最大原因，面对这样的数字真的叫人有些无所适从，中国的这些奢侈品购买深层次的原因很多。
首先来说中国有一部分人，喜欢购买奢侈品，是因为钱不是他们自己的，而是一些贪污腐败的资金，这些人在花钱的时候自然不会心疼，当然到国外要使劲的买，对于此类人国家应该进行深入的调查，对于此类的资金要仔细的进行审核，不能让贪污腐败的现象继续破坏中国的经济。
其次中国现在富裕的人很多，因为中国的传统对于奢侈品一直有偏爱，大家应该看过红楼梦，在这部小说里面里面的主人吃的，穿的，使用的东西，几乎都是名贵的奢侈品，所以说中国人对于奢侈品有一种天生的喜爱，这是一个中国的传统，当然也是一个很不好的传统，国家应该逐渐的引导大家合理消费。
还有一个重要的特点是中国本身没有任何知名的品牌，也没有任何的大宗奢侈品，这样的话中国人就只能去国外进行购买。所以中国的企业应该好好的发展，争取有我们中国自己的名牌和奢侈品，这样的话中国人就不会去买国外的奢侈品了，以上这些情况，就是为什么现在中国人喜欢购买奢侈品的原因，这种风气真的应该慢慢的该了。
根据相关部门发布的数据可以看出，中国对奢侈品的消费速度的增长率要远高于世界的其他国家。根据Mob研究院所发表的相关数据显示，在2019年中国奢侈品行业的市场规模预计会达到2000多亿元，在2025年有希望会突破4,000亿元。奢侈品行业的电商平台从2010年就开始发展，到2022年已经有了10多年的时间，在开始三年中，一直以野蛮的形式生长，在三年之后逐渐趋于平静。
中国的奢侈品行业的电商市场基本可以分为垂直电商平台，综合电商平台，以及品牌自营电商平台。那么到底是哪些人把这些奢侈品买走了，根据相关的资料显示的数据来看，大部分的天猫奢侈品这都是女性消费，男性也在呈增长的趋势，在未来市场也是很有潜力的。值得一提的是，在奢侈品行业进行消费的女性大多数都是学历在本科以上的。
而且大多都是90后年轻人成为这一行业的消费主力军。在城市的消费分布方面，大部分的奢侈品消费人群主要都是来自于一线二线城市。在种类方面，奢侈品行业中最受欢迎的就是包袋，其次就是珠宝，服饰，手表，香水，彩妆等。很简单就可以看出奢侈品在未来市场是有很大潜力的，我国奢侈品，主要的消费者呈现地域化，年轻化，电商化等特点，最受年轻人的欢迎。
年轻的消费者大多数都忠于品牌，他们愿意听明星博主们的推荐，体验新型奢侈品。随着电商行业的不断发展，在未来奢侈品在电商这一领域中将会发展的更加全面，渠道也会变得更加完善。奢侈品主要代表的就是身份和地位，很多人买奢侈品，主要原因不是为了好看，而是彰显自己的地位。
随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，奢侈品行业在我国发展迅速。
中国消费者奢侈品消费规模
按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，但贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元。
注：中国消费者奢侈品消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力，2020年及2025年消费规模为范围数据，分别为590-630亿欧元和1500-1800亿欧元。
尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降，但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据，2020年中国消费者境内奢侈品消费规模已超过400亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的32%骤增至超过70%，达到顶峰，预计未来随着全球形势恢复正常，占比将有所下降，2025年约为55%。
境内奢侈品消费市场
按消费地区分，2020年我国境内奢侈品消费市场规模同样在扩大。
根据贝恩数据，2011-2016年间，我国境内奢侈品市场年复合增速仅为2%，2016-2019年增长至26%，2020年全年实现约48%增长，境内个人奢侈品消费市场规模达到近3460亿元人民币。
2020年，全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元，中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%，预计2025年全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。
注：2025年全球奢侈品市场消费总额为范围数据。
消费回流趋势加剧
在全球奢侈品市场低迷的大环境下，中国境内奢侈品市场能够实现逆势增长主要有主动增长、主动回流和疫情限制被动回流三个因素。
根据腾讯营销洞察发布的消费者调研数据，2021年消费者增加在中国内地奢侈品消费的原因中，因疫情被动回流，选择境内消费的占比达34%;因内地购物条件改善主动回流，选择境内消费的占比达38%，其中又有72%的消费者表示中国内地的购物渠道更加方便，67%的消费者表示内地产品丰富、服务提升;而第一次购买就主动选择内地市场的消费者(即主动增长)仅占28%。可见消费回流是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要原因。
综上所述，2020年以来受新冠疫情影响，全球奢侈品消费市场低迷，但中国境内市场由于内地购物环境的改善以及出国受限的因素，出现大量消费回流，实现市场规模逆势增长，预计2025年中国境内市场将成为全球最大奢侈品市场。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
奢侈品市场的魔力就在于它的满足人的内心需求。奢侈品的品牌内涵是有文化的，有意义的，购买奢侈品是一种财富和地位的体现。
奢侈品是可以称得出来一个人的地位的，你的身上名牌越多，就会让别人觉得你真的特别的高贵。
全球90％的奢侈品都被中国人买走了，这样的新闻一点儿也没让普通老百姓，尤其是九点六四亿月收入不足二千的人脸上有何光彩和荣耀，这收入只够缴缴三岁娃娃一个月的入托费，自个也就喝喝西北风的份了，这穷的穷富的富，何以制度这么好，这人贵贱倒分之三六九等清清爽爽？真的希望往后诸如中国大妈在美疯抢啥啥的，这全球90％奢侈品被中国人买走了之类的报道还是别大声嚷嚷为好，大部分中国人还都是穷人，不听还好，听了倒觉得冤，这买卖与老子何干，与普通老百姓屁关系？愤喷不平骂起街来。
中国的奢侈品市场发展前景怎样
答：注：2025年全球奢侈品市场消费总额为范围数据。消费回流趋势加剧 在全球奢侈品市场低迷的大环境下，中国境内奢侈品市场能够实现逆势增长主要有主动增长、主动回流和疫情限制被动回流三个因素。根据腾讯营销洞察发布的消费者调研数据，2021年消费者增加在中国内地奢侈品消费的原因中，因疫情被动回流，选择境内消费...
2017年中国内地奢侈品销售额达1420亿元,中国人为什么喜欢购买奢侈...
答：回答：之所以看到中国人购买奢侈品数额巨大,各大奢侈品店都纷纷聘请中文导购。在国内各大城市占领商业要地,甚至屡屡爆出由于中国消费者的出现某品牌避免的倒闭的厄运之类的新闻或者谣言,形成国人出国即扫货的印象。购买奢侈品,在中国作为新兴经济体。商品经济大潮是很多负能量爆棚の事。诸如都市白领为了牌子包包...
2016年全世界有多少的奢侈品被中国人买了
答：中国人买走了全球约46%的奢侈品，消费额在1168亿美元。
奢侈品也加入共享大潮是真风口还是伪需求?
答：国人经济水平的提升让奢侈品更多地走入人们的视野，根据《2017中国奢侈品报告》显示，去年共有760万户中国家庭购买了奢侈品，超出了荷兰与马来西亚的家庭总数。而中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币，也就是说，全球有1/3的奢侈品被中国人买走。在共享经济的大潮下，奢侈品加入这一阵营似乎也是顺...
各大奢侈品品牌纷纷道歉的背后,到底隐藏着什么玄机?
答：一个结论：中国领土完整不可分割 先被曝光，后致歉；又被曝光，再致歉……为什么这些国际奢侈品大牌接二连三地出现相似的问题？为什么不是及时吸取教训及时自查？据《2019中国奢侈品报告》，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈...
用有关财政学原理分析中国人为什么到国外去买奢侈品?
答：由于中国顾客消费能力很强，英国媒体基于“英镑”的概念甚至创造了一个新名词——“北京镑”，即为中国人所花的英镑。另外，境外赌场也把中国人视为主要客户。为何高端消费流失在境外，作为全球奢侈品增长最快的市场，中国人的奢侈品大都是在境外购买的。上海百联集团董事长马新生认为原因很清楚：“总体来...
你怎么看待现在年轻人追求奢侈品的现象?
答：可见，年轻人是作为助推奢侈品消费的主力人群。他们之所以斥巨资买这些过于奢华的商品，还是为了追求存在感和品质生活，以此也借机抬高自己的身份。因此呈现出一种较其它发达国家不同的特点，即“未富先奢”。专家指出，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的...
中国奢侈品消费的现状是怎么样的?
答：（二）消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争 目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。[3]不要说国产名牌，就算是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功...
全国多地奢侈品门店外掀起“排队潮”,造成此现象的原因是什么?_百度...
答：不得不说的是中国人的购买力是非常强大的奢侈品品牌，也为了迎合中国市场做出了非常大的改变，纷纷的和中国消费者拉近距离，接地气的引入了直播模式，让非常多的人可以在网上选购一些奢侈品来满足自己的虚荣心。可以预见的是直播也许会成为奢侈品牌，在中国影响的并配之一我们都知道现在有非常多的人喜欢在...
多家奢侈品品牌有辱华行为,但是为何它们在中国还“混”地下去呢?_百度...
答：而且现在在网络上有一群人就是专门给这些奢侈品牌做软文广告，这种软文广告在各大的软件都随处可见。所以有着这种软文广告的推波助澜，那些奢侈品牌，都能在我国混得特别好。中国的国情再加上市场的广阔，这样如此之好的环境，我想全世界都很难找到第2家？当然像这样的，你也很难找到。我国的一种有些...
