什么是受众需求
东西品质要好 要新潮 要可以吸引客人的眼光
有了解了关键词和受众需求的关系,我们才知道该选择哪些关键词进行投放,出价是高还是低,给它什么样的匹配方式,怎么样来撰写创意。
受众是接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。在传播学概念中，受众是信息传播的接受者，是信息传播的终端或次终端。包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众。第四媒体----网络的兴起使得受众的范围越来越大了。受众从宏观上来讲是一个巨大的集合体，从微观上来讲是具有丰富社会多样性的人。
受众需求则指的是信息接受者对购买商品的意愿和能力。受众需求因为受众的巨大性，分散性，异质性而具有多样性和复杂性。
“使用与满足”
一、受众的传媒接触动机和使用形态
(一)对广播媒介的“使用与满足”研究
三种基本心理需求
1.竞争心理需求；
2.获得新知的需求；
3.自我评价的需求。
(二)对印刷媒介的“使用与满足”研究
贝雷尔森 人们对报纸的六种利用形态
1.获得外界消息的信息来源；
2.日常生活的工具；
3.休憩的手段；
4.获得社会威信的手段；
5.社交的手段；
6.读报本身的目的化。
(三)对电视媒介的“使用与满足”研究
麦奎尔 “满足”的四种基本类型
1.心绪转换(diversion)效用；
2.人际关系(personal relations)效用；
3.自我确认(personal identity)效用；
4.环境监测(surveillance)效用。
二、传媒接触的社会条件因素
卡兹 “使用与满足”的基本模型
“社会因素＋心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程竹内郁郎 补充
三、对“使用与满足”研究的评价
“使用与满足”研究把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准，这个视角具有重要意义。
第一，它认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”，这有助于纠正大众社会论中的“受众绝对被动”的观点。
第二，它揭示了受众媒介使用形态的多样性，强调了受众需求对传播效果的制约作用，对否定早期“子弹论”或“皮下注射”论的效果观起到了重要作用。
第三，“使用与满足”研究指出了大众传播对受众具有一些基本效用，这对40年代至60年代过分强调大众传播的无力性的“有限效果论”也是一种有益的矫正。
局限性：
1.“使用与满足”研究过于强调个人的和心理的因素，行为主义和功能主义色彩较浓；
2.它脱离开传媒内容的生产和提供过程，单纯地考察受众的媒介接触行为，因而不能全面揭示受众与传媒的社会关系；
3.“使用与满足”研究指出了受众的某种能动性，但这种能动性是有限的，仅仅限于对媒介提供的内容进行“有选择地接触”的范围之内，因而不能反映受众作为社会实践的主体、有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。
受众需求即“使用与满足”
一、受众的传媒接触动机和使用形态
(一)对广播媒介的“使用与满足”研究
三种基本心理需求
1.竞争心理需求；
2.获得新知的需求；
3.自我评价的需求。
(二)对印刷媒介的“使用与满足”研究
贝雷尔森 人们对报纸的六种利用形态
1.获得外界消息的信息来源；
2.日常生活的工具；
3.休憩的手段；
4.获得社会威信的手段；
5.社交的手段；
6.读报本身的目的化。
(三)对电视媒介的“使用与满足”研究
麦奎尔 “满足”的四种基本类型
1.心绪转换(diversion)效用；
2.人际关系(personal relations)效用；
3.自我确认(personal identity)效用；
4.环境监测(surveillance)效用。
二、传媒接触的社会条件因素
卡兹 “使用与满足”的基本模型
“社会因素＋心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程竹内郁郎 补充
三、对“使用与满足”研究的评价
“使用与满足”研究把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准，这个视角具有重要意义。
第一，它认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有某种“能动性”，这有助于纠正大众社会论中的“受众绝对被动”的观点。
第二，它揭示了受众媒介使用形态的多样性，强调了受众需求对传播效果的制约作用，对否定早期“子弹论”或“皮下注射”论的效果观起到了重要作用。
第三，“使用与满足”研究指出了大众传播对受众具有一些基本效用，这对40年代至60年代过分强调大众传播的无力性的“有限效果论”也是一种有益的矫正。
什么是'使用和满足'?如何理解受众需求?
答：【答案】： 使用和满足研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定需求动机来使用媒介，从而是这些需求得到满足的过程。
素人恋综的受众需求是什么?什么样子的素人恋综更受欢迎?
答：1. 素人恋综的受众需求主要包括真实性和可信度，他们希望看到真实的恋爱故事和情感交流，而不是过于制作和虚构的情节。2. 受众希望素人恋综能够引起情感共鸣，他们希望在节目中看到自己的影子，与主角们的恋爱经历产生共鸣，从而获得情感上的满足和启发。3. 娱乐性和轻松感也是受众的需求之一，他们希望通过...
素人恋综的受众需求是什么?什么样子的素人恋综更受欢迎?
答：素人恋综是指以普通人为主角的恋爱综艺节目。它的受众需求主要包括以下几个方面：1. 真实性和可信度：受众希望看到真实的恋故事和情感交流，而不是过于制作和虚构的情节。他们更倾向于看到普通人的真实生活和真实感情。2. 情感共鸣：受众希望够在素人恋综中找到自己的影子，与主角们的恋爱经历产生共鸣。他...
受众的心理需要有哪些
答：受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。1、认知心理 2、好奇心理 3、从众心理 4、表现心理 5、移情心理 6、攻击心理
传播学传播过程中最重要的因素是什么大学论文?
答：1. 受众特征：包括受众的年龄、性别、教育水平、文化背景、价值观和兴趣爱好等。这些特征可以影响受众对信息的接受和理解方式。2. 受众需求和期望：了解受众的需求和期望，以及他们对所传播信息的兴趣和关注点，可以帮助传播者更好地调整信息内容和形式，以吸引受众的注意力。3. 受众互动和反馈：受众的...
作为市场的受众是什么意思
答：市场受众是指那些能够影响和决定产品或服务需求的人群。随着时代的变迁，市场受众也在不断变化。现代社会中，市场受众不再局限于特定的年龄、性别、地域等因素，而是更加倾向于个性化、多元化和社会化方向。如今，市场受众包括了各种族群、阶层、爱好者、消费族群和专业人士等。因此，对于企业来说，了解并把握...
受众是什么意思
答：受众指的是信息传播的接收者。1、受众的概念：传播过程中信息的接受者，是读者、听众和观众的统称。受众既是社会环境（导致相同的文化兴趣、理解力和信息需求）的产物，也是特定媒介供应模式的产物。2、大众、受众、大众受众。大众（mass）；礼俗社会和法制社会。大众是现代工业化社会的产物。反映了脱离家庭...
有人认为有什么样的受众需求就有什么样的文化产品供给?你是否认同...
答：如今，随着生活水平的不断提高，人们的消费需求已经逐渐成为了社会主导的发展动力。而消费本身不仅仅是一种纯粹的物质行为和经济行为，而是变成了一种生活方式和一种符号消费和象征性消费之类的文化行为。在这样一个消费社会，有人把受众接受媒介的传播也视为了一种消费行为，受众是消费者，媒介是生产者，...
广告受众的需求呈现出什么样的特点
答：多样化：受众的需求是多样化的，涉及到不同的年龄、性别、教育程度、地域等因素，需要根据目标受众的特点来定制广告内容和形式。个性化：随着科技的发展和数据收集与处理能力的提高，越来越多的人希望获得更加个性化、针对性强的广告，这也推动了广告的个性化定制和投放的发展。体验感：受众对于广告所带来的...
受众是什么意思
答：受众的意思是信息传播的接收者。受众包括报刊和书籍的读者，广播的听众，电影、电视的观众，网民等。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。受众是积极主动的信息搜寻者，按照自己的兴趣去寻找各种信息来满足自己的需求，受众对于外来信息进行有选择地接触，记忆...
