赵露思从95花扛把子到被热搜，她是如何败掉路人缘的？

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赵露思团队现在需要思考一个问题：短期的热度上升和长久的路人缘，到底哪一样更重要？

整个周末，这位当红小花就像被焊在热搜上，一搜未平一搜又起，最新热搜是“赵露思好友发文”，说“她是一个没有任何复杂的想法，喜欢帮助朋友的简单女孩”。

表面看，热度盘踞高位，流量突飞猛进。

但这个红是不是她预期的那种红？不知道，感觉周围对她路好的人变无感变路黑的反而增多了。

这场热搜风暴之前她还是最近势头很猛的95花，光是2020年，就连续小爆了两部网剧，《传闻中的陈芊芊》和大叔萝莉恋的《我，喜欢你》。95小花里强势冒头的，她绝对算最显眼的一位。

但这周末以后，她是被质疑碰瓷拉踩的争议小花，很多网友在她微博底下评论留言直冲上热搜，就连她自己文荣奖获奖感言也很微妙，开头就是“这会儿对我来说稍微有一些尴尬”，最后结尾发言更是直接点题：希望能好好拍戏，少出乱子。

两天6条热搜，好感度却被败掉了？

10月30日晚上10点多，一张带有赵露思表白肖战的截图在网上流传，不知道怎么的，很快就上了热搜，引发网友对赵露思与肖战的热议。

当日晚上23点48分，赵露思工作室发微博怒斥虚假截图，表示赵露思根本没发过这条微博，再次引发热议。

从赵露思发布的文字中来看，她疑似是在回应这次表白肖战的事。但这条微博一石激起千层浪，到了下午，“赵露思微博评论”也上热搜了。

11日晚上的热搜一条是赵露思拿到了文荣奖，不过位次更高的是好友站出来为赵露思发声。

这位赵露思的好友名叫张炯敏，是《创造营2019》的学员。他在微博中表示跟赵露思认识了很久，还提到了参加选秀比赛以后没有地方住，也没有收入，赵露思知道以后立马租了个房子，跟他说“炯哥，我租了个房你就先住我那呗，刚好我也要出去拍戏了，你先住着”。

结论是：”只要跟你相处过的人都知道你是个没有任何复杂的想法，喜欢帮助朋友，一个简单的女孩。”

还要补充一点的是赵露思和肖战早已相识，两人在2018年合作了网剧《哦！我的皇帝陛下》，虽然当时两人都处于小透明时期，但男帅女美还有不少CP粉。

哪怕是晚上这条友人微博，的确可以看出赵露思的为人非常不错，但并不足以化解对赵露思的质疑，因为人品和想红是两回事。本来是一个吃瓜的周末，网友们却吃得并不开心，哪里出了问题？

热度是上来了，路人缘呢？

我们先看看赵露思口碑的分水岭从哪开始的。

从她开始走红到这件事爆发前的3年里，她都是上升期备受看好的95花。

她的优势很明显，一是外形讨好，有普通女孩的氛围，又普通得可爱貌美。是女性观众喜欢那种人畜无害的妹子，素人女孩们可以通过她代入自己。

二是赵露思在甜剧圈杀出一条血路，还建立了自己的角色类型：活泼、沙雕、虎气、娇憨。总之，就是灵，就是长着一张标准甜剧女主脸。

95花中，她的发展，公认的不俗，国民度上，是稳步“破圈”。

要说争议，一是有媒体预测，她或将接班赵丽颖，成为“甜系女演员”的代表人物。结果，引发两家粉丝的口水战。

但这件事有没有损失赵露思的路人盘？没有。

因为粉丝质疑，路人未必买账，要说两人确实很多相似点，比如都是普通人家出身，在娱乐圈没有贵人扶持，演技都很灵，也有拿得出手的作品，总之，赵露思被誉为赵丽颖的接班人，并不算毫无道理，没有营销，这个设定，同样成立。

二是演甜宠剧的CP争议。

演完《三千鸦杀》，郑业成生日直播的时候，赵露思空降刷了一波礼物，被唯粉痛骂。

后来演完《传闻中的陈芊芊》，赵露思和丁禹兮都刻意避嫌。采访的时候说，比起男主角韩烁更喜欢男二裴恒。结果又被剧粉吐槽，利用完男主角吸完粉就跑。

但这都是饭圈恩怨，饭圈事，饭圈了，并不影响观众对她积聚的好感存量。

那么最近这一段，赵露思的热搜，呈直线上升，损伤她的路人盘了吗？在周末事件之前，也没有。

因为从早前的“吐槽编剧角色问题”到“误食散粉过敏”、“同意加粉丝好友”等，每一个点都找得很妙，而且符合赵露思可爱人设，如果是营销，这种营销，也ok。

哪怕是宋茜金鹰女神造型赵露思手滑点赞事件，因为赵露思直接艾特宋茜道歉，宋茜也火速回应了，这就是皆大欢喜，依然不是问题。

那为何到肖战这里翻车？原因也极其简单，就是路人观感不佳。

贵圈危机应对尊重大家的智商是一项基本原则，而事件最初的导火索：所谓的截图造谣发生在晚上十点多，赵露思团队在短短一小时左右的时间，就注意到了这条截图，然后立马发声明辟谣，这速度当然引发质疑。这是bug2。

最大的问题是，短短两天时间，说赵露思受委屈也好，虐粉也罢，虐出了23万赞和300多万搜索量，当然不能说这一切都是赵露思团队操作的，但热度上升是实实在在的，怎么说清呢？

所以这件事的诡异在于，明明赵露思的操作对于这些明星没有任何实质性的伤害，为什么被吐槽得这么惨？

答案是任何事一旦沾染到饭圈之争，就会被无限放大。

现在已经有网友已经开扒赵露思的过往，质疑她不是自己说的母胎solo，质疑她买热搜，不管结果如何，这种舆论态势对于上升期的小花都是非常烫手。

假设事件并非刻意操作，赵露思团队对这件事的正确应对该是怎样？

简单讲：少说话，多做事。

整场风波赵露思团队最合理思路就是：将热搜停在最开始工作室澄清的时间点：有人造谣，工作室辟谣，故事结束。

但事件没有到此为止，当一票路人质疑赵露思炒作，就应该令团队警觉口碑怎么会变成这样。结果热搜依然不断，这样滞后的危机应对，又如何化解潮水般汹涌的舆情？

明明有实力，就不要靠热搜了呀

抛开这些应对策略的问题，赵露思和团队有一个根本问题是：不知道要把她塑造成一个什么样的小花，走实力路线还是热搜路线呢？

必须要承认，在这一系列热搜之前，赵露思的业界预期和在路人观众中的口碑确实都不错。

演完了《凤囚凰》的心机反派，《萌妻食神》里的温婉“贱妾”，赵露思演技开窍，正是在和肖战合作的《哦，我的皇帝陛下》里。

这之后她就开始在沙雕女主角的道路上奋发向前，成为国产小花里少见的“喜感美人”，到了《我，喜欢你》，实际上她是完成了又一次小突破，从古装甜宠到证明自己也能驾驭更生活化的轻喜剧类型。

到这里为止，“观众缘”和“独一份的甜宠女主脸”，赵露思已经抓牢了自己的牌面。

最关键是，她的演技，在演甜剧95花里最好的。

风波开始前，赵露思的受众构成是这样：看《喔，喔的皇帝陛下》开始被她圈粉的种子观众；看《我，喜欢你》和《传闻中的陈芊芊》喜欢她鬼马搞怪，可爱灵动的表演的路人粉。

缺点是：她的剧都是小爆，缺大爆剧，所以核心死粉不足，流量数据离顶流尚远。

这期间也有各种舆情的小风浪，但对赵露思的路人缘并没有致命威胁，真正的转折点是这周末的热搜事件，路人顶多是无感，黑粉却可能比粉丝还有动力。

当然也可以说出道三年来，这周末才到达了人气的顶点，兑现成了实打实的流量。路人越不喜欢，粉丝被虐得越忠心，数据就是证明。

但如果说这是一个有可能接过85花和90花的班，成为新的霸屏一姐的走红路线，那我觉得是得不偿失。

说实话，流量时代的玩法，需要很高的情商和强大的团队舆情管控力。

而95花们呢，因为年纪的关系，以及团队的经验，像这样的热搜风暴，不但未必能圈粉，反而因为说错话和遭遇粉丝围攻而招黑。最大风险是作品没立起来，先靠营销丢了好感。

这样的情况，还真不如认认真真拍戏来得涨粉快。突然有意或无意走黑红路线，对于国民度不够高的小花来说就是捧杀。

赵露思现在应该做什么？跟艺人及团队接下来选择走什么路有关。

选定了流量路线，觉得黑红也是红，被质疑的热度也是热度，那就练出强心脏往前走，代价是热度有了，美誉度就没有了，路人缘还会继续流失。

想当演员，就老老实实磨练演技。

赵露思自己很清楚自己的瓶颈在哪里，就是目前演的都是相对单一重复的角色，聪明、鬼马、可爱的少女，和她圆脸的形象是贴合的，演起来也驾轻就熟，但没人能永远演少女。

怎么突破呢？既然一直被称作小赵丽颖，那要借鉴就借鉴到底。

赵丽颖是在《陆贞传奇》之后，凭《杉杉来了》《花千骨》《楚乔传》等几部爆款剧进一步巩固了她85小花的地位，但即使是仙侠剧，赵丽颖的角色也是不断变化的，到了《知否》她就开始主动转型了，接下来会演悬疑剧和扶贫剧。

如今戏约不断的赵露思有《长歌行》等多部新剧都处于拍摄或待播状态，依然是上升期，似乎可以不必着急转型，但女演员的事业曲线都是通过一个个的角色慢慢累积的，最后凭借一部“出圈”的作品实现大爆只是果，自己先要种下因。

热搜霸屏的确能让人迅速出圈，但热搜如水艺人如舟，而水能载舟亦能沉船，只有真正过硬的实力、更成熟的心态和足够明智的应对，才能驾驭住风浪。

热搜赚的是流量，但流量如流星易逝，失去路人缘的代价却是持久的。明明有实力，就不要靠热搜。演员最有力的靠山，不是热搜不是流量，是作品。

因为她一直上热搜，而且内容没有多大的深度，反而像是故意买的热搜。

她架子很大，爱装。这点在路人眼里很不好，所以大家也不喜欢看她了，她就是这样没有了路人缘。

频繁上热搜，网友对频繁上热搜的明星都不会太有好感，赵露思公司还是有点营销过度。

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