芒果TV涨价自救

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财经网资本市场讯7月27日，芒果TV会员频道官微发布消息，芒果TV从8月9日起涨价，芒果TV会员连续包月为22元/月，芒果TV全屏会员连续包月价格为35元/月。

芒果TV全屏会员连续包月价格将调整为35元/月，连续包季价格为98元/季，连续包年价格为348元/年。这也是自去年12月份以来，芒果TV第二次进行会员调价。

长视频平台轮番涨价

面对持续多年的巨额亏损，会员涨价成为长视频平台开源的一个主要方向。2020年11月以来，以爱优腾为代表的长视频平台会员价格涨声不断，部分平台更是进行了多轮调价。

最早宣布涨价的是爱奇艺。2020年11月，爱奇艺9年来首次调整会员价格。紧接着，腾讯视频宣布对VIP会员价格进行调整。一年后，去年12月，爱奇艺再次对黄金VIP会员订阅价格再次提高。

2021年第四季度，芒果超媒实现净利润1.34亿元，同比大幅下滑63.79%。芒果超媒2021年12月宣布涨价。今年4月，腾讯视频会员再次宣布涨价。

2022年6月，迟迟未对涨价潮进行跟进的优酷宣布涨价。这是优酷继2017年上调会员价后，时隔五年的首次提价。

涨价是把双刃剑

不难看出，除了优酷之外，一线长视频平台中的爱奇艺、腾讯视频及芒果TV均已经进行了两轮提价。

经历了数年的烧钱大战之后，长视频平台依旧没有盈利。除了背靠湖南卫视的芒果超媒的以外，爱奇艺、腾讯视频、优酷盈利能力均不乐观。其中，爱奇艺在2015-2020年期间合计亏损高达358亿元。

影视网站就是穷庙富和尚。持续亏损数年之后，爱奇艺创始人龚宇似乎认清了长视频的残酷性，影视行业一直是各种各样的人赚钱，而视频平台是亏损的，这是无法支撑行业稳定发展的，该挣钱的人，不能一分都不挣。

无奈之下，开源节流成为各大长视频平台应对亏损的主要策略。除了砍预算、砍项目乃至裁员这些节流举措之外，会员涨价成为开源的一个主要突围方向。

最早涨价的爱奇艺似乎见到了一点成效。一季报显示，2022年1-3月，爱奇艺实现营收72.77亿元，营业利润为9341万元，归属于母公司股东的净利润为1.691亿元，基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润为3.27亿元。这也是爱奇艺成立以来，首次实现季度盈利。

不过，尽管上调会员价格确实在一定程度上帮助爱奇艺实现了盈利，但爱奇艺日均订阅会员数却从1.05亿下滑至1.01亿。涨价固然有利于短期内提升会员收入，但却又不可避免的限制会员规模，因而影响到会员业务的长期表现。

从二级市场上看，扭亏为盈的爱奇艺并没有获得投资者的认可。截至7月2日，爱奇艺股价报收于4.22美元，2022年全年跌幅为7.46%。

内容质量才能长治久安

不同于长期处于亏损状态的爱优腾，芒果超媒一直是长视频平台中的优等生，也是唯一盈利的长视频平台。

作为湖南广播电视台旗下统一的新媒体产业及资本运营平台，具备较强的研发、生产、发行能力，在牌照、政策方面优势突出。相比爱优腾，芒果超媒与艺人、制作团队、节目资源、品牌资源等联系更加紧密，既有湖南卫视的基础，也有与影视公司合作的基础。

另外，芒果TV尤其擅长综艺自制，无论是火爆了20多年的《快乐大本营》、还是《乘风破浪的姐姐》、《爸爸去哪儿》等热门综艺，都显示出芒果内容制作团队和管理团队的不俗实力。

不过，受监管政策影响以及热门综艺节目推迟影响，芒果超媒去年四季度业绩出现了大幅下滑。今年一季度，芒果超媒实现营收31.24亿元，同比下降22.08%；归母净利润5.07亿元，同比下滑34.39%。在新冠疫情的影响下，芒果超媒内容生产进度有所放缓，《声生不息》、《披哥2》、《乘风破浪3》重点综艺节目排播延后。

业绩压力或许是芒果TV第二次涨价的原因之一。数据显示，2021年，芒果会员ARPU值为85元，对比爱奇艺168元的ARPU值来看仍有较大提升空间。

从营收构成上看，芒果超媒主营收入分为芒果TV互联网视频业务、互动娱乐内容制作与运营和内容电商三部分。其中，芒果TV属于公司核心业务，2021年收入占比为73%。

芒果TV营收主要来自于广告业务、会员收入以及运营商业务三部分，2021年营收分别为54.53亿元、36.88亿元和21.2亿元。从营收占比上看，会员收入在芒果超媒总营收的比重约为24%。因此，相比会员收入占比超过50%的爱奇艺，会员涨价对爱奇艺整体业绩的提振相对有限。

从根本上看，平台的内容吸引力才是吸引消费者付费、进而提升长视频盈利能力的关键，过度依靠涨价来提高收入的最终结果只会是涸泽而渔。

好的一点是，芒果超媒依然延续以往成功综艺的节目模式，《声生不息》《乘风破浪3》等节目在同步播出的全网综艺中均占据头部地位。综N代节目中，《明星大侦探》已经播至第七季，其衍生节目《名侦探学院》也播至第五季，《向往的生活》第六季、《花儿与少年》第四季均已正式上线。

兴业证券在最新研报中指出，在线视频行业进入存量阶段，提价周期将促进行业盈利空间改善。从综艺广告主数量来看，芒果TV综艺招商优势持续凸显，随着《披荆斩棘2》等更多优质内容即将上线，将公司带动广告、会员收入的增长。

芒果TV会员涨价背后,能反映出哪些市场现状?
答：对于芒果TV来说，这次涨价看似有些突然，但是在观察芒果TV此前的一些市场调整来说，可能已经为这次涨价做了充足的铺垫。长寿的现在演艺界的影响越来越多的视频网站，提升自己的会员价格，想要通过这种方式来试图弥补这一漏洞。只对于这一现象芒果TV一直保持着平稳的状态，此次芒果TV涨价，让大多数的观众大跌...

隔半年涨一次!芒果tv会员又涨价,视频平台频繁涨价合理吗?
答：芒果tv的涨价行为并不合理，因为这种行为本身就会抬高用户的使用成本，用户对此也会大为不满。在我们看各种视频的时候，因为视频软件本身有着一定的运营成本，很多公司本身也没有盈利，所以这些视频软件会通过各种方式来涨价。芒果tv的体量本身比较小，在支付了各种版权费用之后，芒果tv一直都没有办法实现盈利...

隔半年涨一次,芒果tv会员又涨价,你认为视频平台频繁涨价合理吗?
答：视频平台频繁涨价不合理。首先平台虽然涨价，但平台给用户提供的服务却并没有相应的升级。其次平台无法保证可以给用户提供长期稳定的优质内容推送，烂剧本+烂演技的影视剧依然很多。最后一些平台中多到严重影响日常使用的广告问题迟迟没有得到解决。成本的不断增加是各大视频平台接连进行涨价的主要原因，它们...

芒果tv为什么是25元一个月?
答：芒果tv升级为全屏影视会员25元一个月：芒果tv全屏影视会员是指能够独享TV端专属特权，尊享PC，移动端全部特权的会员。芒果TV前身为湖南卫视金鹰网，是湖南广电旗下唯一互联网视频平台，也是中国A股首家国有控股的视频平台，中国五大视频网，优酷，爱奇艺，搜狐视频，腾讯视频之一。它以视听互动为核心，融网络...

芒果tv自动续费扣款怎么追回
答：联系客服、在支付平台上操作退款。根据查询芒果TV官网得知：1、联系客服：可以通过芒果TV的官方渠道或拨打客服电话，咨询并申请退费。2、在支付平台上操作退款：如果是用某平台的支付方式进行付费，可以尝试在该平台中申请退款。

芒果tv自动续费怎么关闭
答：芒果TV相信大家一定都不陌生，它是湖南广播电视台旗下的唯一一款互联网综合视频平台，拥有丰富的视频资源，包括热播影视、动漫、综艺等等，几乎涵盖了所有的湖南卫视视频界面，而且还支持在线点播以及主流音视频格式的本地播放。而芒果TV和目前很多的视频平台一样，很多的影视剧等节目，只有开通了VIP会员才可以...

张信哲上芒果给多少酬劳
答：130万左右。根据查询高娱传媒显示，截止于2023年8月3日，张信哲的个人出场费为130万元左右。芒果TV是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。

动感地带芒果包22元是套餐吗
答：是。根据查询果TVAPP显示，动感地带芒果包是中国移动和芒果TV合作退出的22元套餐，动感地带芒果包22元套餐包含定向流量，可在芒果TVAPP观看视频，但不能用于缓存和下载。

芒果自动续费怎么关闭
答：手机：华为mate40 系统：EMUI11 1、支付宝取消芒果自动续费的方法 在手机上打开支付宝，然后点击界面右下角的我的，进入到相关界面后，我们找到界面右上角的设置按钮，然后在支付设置选项中，找到自动扣款功能。然后再找到芒果会员包月选项，并点击打开，最后点击关闭服务，并选择确认解除，就可以取消芒果TV...

芒果会员和全屏会员有什么区别
答：适用范围区别、价格区别。1、适用范围区别：PC移动影视会员适用于网页、手机、平板电脑等移动设备，用户可以在这些设备上观看芒果TV的影视内容。全屏影视会员则可以在更广泛的平台上使用，包括电视端、盒子端、网页端、手机端等，用户可以在各种设备上畅享芒果TV的影视内容。2、价格区别：PC移动影视会员的价格...