种子市场的调查方法有哪些?

作者&投稿:钟离启 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
种子市场的调查方法有哪些?~

种子市场常用的调查方法有询问法、观察法、实验法等方法。
(1)询问法。通过走访、函件、电信等手段以获得资料的方法。这种方法是请求对方回答要调查问题的事实、原因和意见。比如询问用种户对品种、质量、价格、包装、供种点、服务等方面的要求和意见,这种调查方法较灵活、直接,资料的真实性也较高,但函件调查的回收率一般较低,回收时间较长。采用这种方法,需要选好被调查人,并给调查人以启发和鼓励,以求合作。
(2)观察法。是调查者亲临现场对调查对象行为及特点进行观察、记录、搜集资料的一种方法。观察法由于是直接调查现场事实,调查结果比较接近实际,准确性高。它要求调查人员具有敏锐的观察力,良好的记忆力。不足之处是对调查问题的观察要用较长时间才能取得结果,对于被调查者内在因素的变化,不一定都能够观察出来,往往要同询问法结合应用。
(3)实验法。是通过对研究的问题进行试验对比,以获得种子市场信息资料的一种方法。市场调查常用的试验法有:
①纵向对比实验法。它是对前后不同时期的同一问题的观察比较,以了解试验效果。如某种子公司在小麦种子销售后期,为减少种子积压,不造成较大的亏损,进行八折降价试销,半月后计算结果,如果销售量增长较大,对于大量积压的种子,效果是好的:若积压量太多,降价的幅度又不大,销售量增长不多,则需要考虑再降价试销。
②横向对比试验法。它是同一时间两组不同条件的对比试验。一组是按常规条件进行的对比组,另一组是按试验条件进行的试验组。如某种子公司研究不同包装方式对销售和经营效益的影响,可以把原来的大包装作对照,不同类型的小包装作为试验组,同时进行试销试验,以考察小包装方式的销售效果。
③随机比较实验法。是试验材料抽选和安排都随机决定的实验法。如种子公司为确定经营的品种类别、数量及销售地区范围,经常要在不同地点进行品种示范试验,可采用此法。

种子市场调查的方式一般包括普查、重点调查、典型调查和抽样调查等方式。
(1)普查。普查是对研究对象中全部单位进行逐个的调查。普查虽能获得有关市场总体的全面资料和数据,准确性高,但工作量大,需要时间长,耗资多,只适于较小范围的调查。
(2)重点调查。重点调查是在调查对象中选定一部分重要的单位,或者对在总体某项标志总量中占绝大比重的一些单位进行调查。这种调查方式能以较少的人力和财力,较快地获得调查资料,但由于被调查单位没有普遍的代表性,用其调查结果推断总体就要特别慎重。
(3)典型调查。典型调查是在调查对象中有意识地选择一些具有典型性或具有代表性的单位进行调查。这种方式的关键是按调查目的选好典型。典型调查单位较少,调查内容比较灵活,有利于研究新问题,查明所调查问题的原因。但调查单位是依调查者主观判断的标准确定,用典型调查的综合指标推断总体的综合指标,不能说明推断结果的精确度。对要求调查结果有明确精确度的,不宜采用典型调查。
(4)抽样调查。在调查对象总体中,按照随机原则抽取一定数目的单位进行调查,并以其结果推断总体的调查方式。其形式有:
①简单随机抽样。对调查对象总体单位不经任何分组、排队,完全按纯粹偶然的机会从总体单位中抽取样本,通常采用抽签或乱数表的方法抽取样本。
②等距抽样。是先将调查对象总体中的每个单位排列编号,再根据总体单位总数和样本单位数计算出抽样距离,最后按抽样距离机械地抽取样本。
③分层抽样。是将调查对象总体中的单位按一定的标志进行分层,然后从每一层中随机抽取部分样本的方法。
④分群抽样。先将调查对象总体中的单位,按某个标准(如地区、单位)分为若干群,然后从所有群中抽取样本群,抽中的每群内所有单位均为所抽的样本单位。

种子市场常用的调查方法有询问法、观察法、实验法等方法。

(1)询问法。通过走访、函件、电信等手段以获得资料的方法。这种方法是请求对方回答要调查问题的事实、原因和意见。比如询问用种户对品种、质量、价格、包装、供种点、服务等方面的要求和意见,这种调查方法较灵活、直接,资料的真实性也较高,但函件调查的回收率一般较低,回收时间较长。采用这种方法,需要选好被调查人,并给调查人以启发和鼓励,以求合作。

(2)观察法。是调查者亲临现场对调查对象行为及特点进行观察、记录、搜集资料的一种方法。观察法由于是直接调查现场事实,调查结果比较接近实际,准确性高。它要求调查人员具有敏锐的观察力,良好的记忆力。不足之处是对调查问题的观察要用较长时间才能取得结果,对于被调查者内在因素的变化,不一定都能够观察出来,往往要同询问法结合应用。

(3)实验法。是通过对研究的问题进行试验对比,以获得种子市场信息资料的一种方法。市场调查常用的试验法有:

①纵向对比实验法。它是对前后不同时期的同一问题的观察比较,以了解试验效果。如某种子公司在小麦种子销售后期,为减少种子积压,不造成较大的亏损,进行八折降价试销,半月后计算结果,如果销售量增长较大,对于大量积压的种子,效果是好的:若积压量太多,降价的幅度又不大,销售量增长不多,则需要考虑再降价试销。

②横向对比试验法。它是同一时间两组不同条件的对比试验。一组是按常规条件进行的对比组,另一组是按试验条件进行的试验组。如某种子公司研究不同包装方式对销售和经营效益的影响,可以把原来的大包装作对照,不同类型的小包装作为试验组,同时进行试销试验,以考察小包装方式的销售效果。

③随机比较实验法。是试验材料抽选和安排都随机决定的实验法。如种子公司为确定经营的品种类别、数量及销售地区范围,经常要在不同地点进行品种示范试验,可采用此法。



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