如何完成一项优秀的活动策划方案?

作者&投稿:阎贱 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
~ 对于运营新人来讲,可能看了无数的活动案例,脑海里面也有不少的活动idea,但是等到需要自己上手实操的时候,还是会手忙脚乱,究其原因,就是没有能够真正明白活动的用意,没有掌握用户的真正需求,也没有形成一套完整的活动策划思维。今天,就给大家分享一下运营人如何建立并完善自己的策划体系。

历史我们也发过一份《线下活动举办指南》,今天这份活动指南主要是线上活动,但是不管是线上还是线下,本质上都是一样的。

更多理论模型请参考《4大思维+6大类+26个基础模型=运营人必会(干货篇)》

先看一下简单导图,内容比较简单,就不发源文件了。

活动运营和活动策划的关系是什么?

活动运营是为了在短时间内达成目标而开展的具有爆发性的运营手段,而活动策划是运营的其中一个步骤。

完整的活动运营包含了:活动策划、方案执行、复盘总结。

活动策划怎么做?

一个完整的策划过程,包括准备期、策划期、执行期、传播期、复盘期,每个阶段都需要认真的筹划。

准备期:明确活动用户和活动目的策划期:准备好一份完整的策划案执行期:根据数据及时调整活动方案传播期:预热、引爆、收尾复盘期:回顾目标、显现效果、差异对比、经验总结

活动策划有什么重点?

1

明确活动目的

明确的目标就是活动策划的第一步,目标是之后的一切决策的指导方针。

2

选择合适的时间节点和活动主题

活动都要出师有名,不说明理由的送福利,用户会难以接受。我们必须要找到这个理由,然后把这个理由与产品结合起来。这个“理由”是我们跟用户的第一触点,是活动策划中的核心。

3

策划“有意义”的活动

与产品、用户密切相关参与门槛低,流程简化,规则简单能让用户产生情绪能让用户觉得有利可图给用户的感觉是可信的要有“热闹”的氛围4

合理分配资源

资源包含了:金钱预算、推广资源、人力资源

5

做好数据监控和统计

数据可以帮助我们判断是否已达到目标,是否需要及时对活动内容进行优化。

6

及时进行活动复盘

执行的结束并不意味着活动的结束,还有一个非常关键的环节需要我们重视,那就是对活动的结果复盘,包括效果评估、原因分析、总结经验和教训等,对后续活动可以起到很好的借鉴意义。其中,树状图和鱼骨图都是很好的分析总结工具。

活动策划过程中常用的几个思维模型

5W2H分析法

5W2H分析法:WHAT、WHY、WHERE、HOWMUCH、HOW、WHEN、WHO

5W2H分析法,也叫做七何分析法,是一个非常经典的策划方法,它非常简单、方便,便于理解和使用,广泛应用在公司的活动策划和项目策划中。

3W黄金圈法则

思维模式处在最外层的人,知道自己要做什么「What」,却很少去思考怎么做才更好。

处在中间层的人知道如何「How」做更好地完成任务和目标,却很少去思考做这件事的原因。

只有处于最中心圈的人,才清楚自己为什么「Why」做这件事情。Why是做这件事情的核心本质,其他都在围着这个圆心在转。

PDCA循环

P:计划(Plan)包括方针和目标的确定,以及活动规划的制定。

D:执行(Do)根据已知信息,设计具体的行动方案;再根据方案,执行具体行动。

C:检查(Check)总结结果,明确效果,找出问题。

A:处理(Act)对检查的结果和问题进行具体处理,没有解决的问题进入下一个PDCA循环。

KISS复盘法

Keep(可以保持的):复盘这次活动中做的好的,后续的活动能够继续保持的动作。

Improve(需要改进的):哪些环节/因素导致活动出现了不满意的地方,需要在后续活动中进行改进的。

Start(需要开始的):哪些环节在本次活动中没有实施,而后续需要开始做的。

Stop(需要停止的):哪些行为是对活动不利的,需要停止的。

漏斗模型

数据分析复盘的时候,利用漏斗模型可以更清楚的判断出活动问题出现在什么地方,结合PDCA模型,可以为下次活动优化做更多的参考。



活动策划方案
答:精选活动策划方案范文汇编5篇 为了确保事情或工作安全顺利进行,时常需要预先开展方案准备工作,方案是在案前得出的方法计划。那么方案应该怎么制定才合适呢?以下是我整理的活动策划方案5篇,欢迎阅读与收藏。 活动策划方案 篇1 1、活动时间:8月15日 14:00-18:00 2、参赛资格:情侣凭当天影城观影票根或穿情侣装均可 ...

活动策划方案
答:以下是我写的活动策划方案:活动内容:一、深呼吸 海的味道在4月28日到5月7日期间,凡在某超市各分店购物满300元的顾客,可进行现场抽奖,抽取幸运海南四日游的名额,到海南天涯海角去感受“海的味道”特等奖2名(5个店共10名) 各奖海南四日游名额一个一等奖3名(5个店共15名) 各奖美的吸尘器一个二等奖10名(5...

活动策划方案
答:1、要对本服装产品营销策划所要达到的目标,树立明确的观点(如:提高浏览量、提高专业、服务的良好形象),努力保证策划高质量地完成。 二、活动时机的选择: 1、双12是针对中小卖家的活动,不像双11那样针对的都是天猫都是一些大型卖家,这次双12对我们小型卖家来说是一个很好的机会,加入活动能更好地推出,宣传产品,在...

元旦活动策划方案
答:元旦活动策划方案:1.活动目标:与同伴参加表演活动和游戏活动;与家长体验迎新年的快乐;通过活动让幼儿了解节日。2.活动准备:布置场地,联欢会食品,磁带,气球,塑料筐,纸球,小棒,蒙眼布,新年礼物。3.活动过程:家长与幼儿签到就坐;儿歌朗诵;亲子游戏;吹气球比赛;幼儿邀请家长表演唱《新年好》。4.活动尾声:大家一起集体...

活动策划
答:各组展示作品,集体评价,按标准选出最优秀的方案。 老师总结:本节课我们了解了策划活动及策划的环节,通过集体的力量完成了一次有意义的探索,使我们对美术与生活有了更全新、全面的了解。希望同学们多运用美术的方式表达思想,创造生活。 五、评价 这是一节与同学们生活密切相关的探索学习,是同学们主动把美术学习变成...

如何策划一次成功的产品推广活动
答:宣传渠道:很多时候,活动没有爆发往往不是因为活动做的不好,而是缺少好的渠道!“酒香也怕巷子深”。所以在活动总结的时候,我们可以将每个宣传渠道的具体宣传方案罗列出来,包括设计图片、文案、渠道用户分类等等。活动亮点 这一部分可以记录在活动策划中出彩的点。例如,活动形式新颖、用户口碑好优秀的...

怎样做好一个策划?
答:理想主义与现实主义 作为企业的外脑进行提案要同时兼顾理想主义和现实主义,也就是提案的创意性和可行性。创意性主要表现为一些具有新意的广告活动和公关活动,对营销活动进行创新和完善,使其更加适应市场的要求,能够最大限度地吸引消费者。一个策划的成功百分之九十九都是依靠执行和控制,创意只占百分之一...

活动策划方案步骤
答:活动策划方案,可分为六个步骤:1、明确目标。一个节日营销活动,有针对性,分清主次,重点解决终端通路,主要目标是通过一系列活动来提高零售商的产品库存、增加上柜率,以及取得售点的优越化、生动化。2、确定主题。有冲击力,让消费者看后记忆深刻;有吸引力,让消费者产生兴趣,例如很多厂家用悬念...

活动策划方案
答:五一黄金周里,客人来**大酒店消费,不仅可以享受到酒店促销活动的各种优惠,同时,还能得到该地区其它消费行业里优秀商家推出的优惠活动和消费折扣。让客人有一种“来**消费 能享受多家优惠”的实惠感。以优惠、实惠、来得值来满足消费者到**大酒店消费的需求。 三、策划原则 本次五一营销活动的策划原则是: 1、给...

如何搞好一次活动策划?
答:我们大学生更多的时候,写的是活动策划书,因此“策划”可以简单地理解为“组织一场活动”。一个完整的策划活动,包括方案的讨论及撰写。当然,一场策划可以由一个人、一支笔和一张纸来完成,但在大学生活动策划中,通常是以团队的形式开展。当我们组织讨论并最终确定目标和活动形式之后,关键是要用书面的形式表达出来。