绿色营销第二版图书目录

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绿色营销的全面探索在第二版图书中展开，以下是各章节的概要内容:

第一章: 绿色营销导论

1.1 绿色营销的界定： 章节首先定义了绿色营销的核心概念，解释了它如何将环保理念融入商业策略。

1.2 学科性质与内容： 进一步探讨了绿色营销在市场营销学科中的独特地位，以及其涵盖的具体实践内容和理论框架。

1.3 绿色营销观念： 介绍了消费者对绿色产品和服务的认识，以及企业如何通过绿色营销理念赢得市场青睐。

1.4 本章小结： 本章总结了绿色营销的基本理念和重要性，引导读者思考其实际应用。

1.5 案例分析： 详细介绍了SSEC的绿色营销活动，展示了实践中的绿色营销策略。

第二章: 理论基础

2.1 可持续发展理论： 本节深入剖析了可持续发展理论如何影响绿色营销的形成和发展。

2.2 循环经济理论： 描述了循环经济如何成为绿色营销的理论基石，推动资源的有效利用和减少浪费。

2.3 本章小结： 重申了绿色营销理论的重要性，思考题引导读者深化理解。

2.4 案例研究： 以瑞士为例，展示了循环经济在实践中的成功案例。

第三章: 宏观战略

3.1 政府的角色： 详述了政府如何通过政策支持和监管推动绿色营销的实施。

3.2 绿色组织与教育： 讨论了企业和社会组织如何通过绿色教育推广绿色理念。

3.3 法规与合规： 强调了企业遵守绿色营销相关法规的必要性，保障可持续发展。

3.4 本章小结： 本章总结了绿色营销在宏观层面的战略部署。

3.5 案例分析： 提供了相关案例，进一步展示了宏观战略在实践中的应用。

利益相关人与企业伦理图书目录
答：第五章深入诚信话题，探讨诚实守信在企业财务公开和国际商务竞争中的重要性，以及中国企业家如何面对诚信挑战。管理职能中的伦理，如计划决策和领导力，是第六章的核心内容，以张瑞敏和海尔为例进行阐述。营销哲学和伦理在第七章中结合，包括营销观念的演变，以及绿色营销的伦理考量。企业文化在企业能力形成中...

企业公关的图书目录
答：以至千里第七篇 企业品牌推广公关——“王老吉”的品牌效应第八篇 应变之道——捷蓝航空公司的“2月危机”第九篇 得人心树形象——海尔真诚到永远第十篇 潮流之势——一体化营销公关——长虹背投彩电的营销公关案例第十一篇 谋定而后动——新产品上市消费者诉求公关——雀巢的中国战略第十二篇 品牌化...

企业营销管理图书信息(三)
答：也是工商管理类核心课程的选择。目录包括导论、市场营销环境、消费者市场行为、组织市场与购买行为、市场营销信息系统、目标市场营销战略、市场营销战略管理等章节，深入探讨市场细分、定位、竞争策略、产品策略、价格策略、分销渠道和促销策略等核心内容，以及市场营销的新发展趋势，如绿色营销、整合营销等。