奥利奥 营销
作者&投稿：司马哗 （若有异议请与网页底部的电邮联系）
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奥利奥x故宫
奥利奥x权游
奥利奥x安卓
奥利奥x米奇
《惊奇队长》：电影版 VS 奥利奥版
《毒液·致命守护者》：电影版 VS 奥利奥版
奥利奥x音乐盒
在2017年，奥利奥饼干音乐盒进行了升级，摇身一变超小唱片，还拥有一个“咬一口就切换音乐”的智能模式。将饼干放在音乐盒上就能播放音乐，每吃掉一口饼干，音乐盒就会根据形状自动切歌。
在2018年，奥利奥又弄了一个饼干DJ台，3块饼干的不同组合，就会出现 5 种曲风， 55 段旋律， 525 种组合，同样也是咬一口就变换曲目。如此强大的功能，真是让人爱不释手啊！
还借着《秘密花园》的涂色潮流，奥利奥推出“涂色包装”，成功蹭了一波热度。
超过48种的口味，原来一块饼干，在口味上还能玩出这么多花样？不愧是营销小能手的奥利奥。
但是，除了一些正常口味，奥利奥还推出一些“特殊”的口味，
可以说奥利奥塑造品牌理念的这一做法是非常明智的。因为当市场竞争激烈的时候，产品的趋同和同质化不可避免时，产品的功能和价值就不会有什么很大的差异了。但是如果为品牌赋予了文化、情怀和体验，就可以获得别的品牌难以复制的优势，通过影响和感召力，来保持自己的地位。
奥利奥为推出最新双味夹心饼干，请来薛之谦和大张伟这对黑白CP，做了一档综艺喜剧短片《大薛配配配》，将产品的特点和个性，外化在消费者的面前。粉丝观看两个段子手的同时，也在潜移默化中加了对奥利奥的信任感。
定位明确
营销的主体是产品，任何营销活动都不开产品。奥利奥定位年轻市场，从做营销活动开始，就将一系列的营销活动的目标群体定义为年轻人。同时，抓住年轻消费群体爱玩、敢玩的个性化特点，设计并引导消费者参与了数百以上的营销趣玩活动。
2015 年，奥利奥启动了全新品牌战略“Play with Oreo（玩转奥利奥）”，其官方宣称“奥利奥不应只关注饼干本身，更应承担激发创意与想象力的使命，融入消费者的生活之中”。通过后面奥利奥的表现来看，其全新的品牌战略就是通过各种营销打法拉近与年轻人的距离。
2016年，奥利奥在天猫超级品牌日发起了一项“全球最大饼干盒填色涂鸦”的吉尼斯挑战，并且推出了6款消费者可以定制的填色包装。通过品牌提供的108款不同的创意贴纸，你可以自由发挥想象力，把自己的照片和这些贴纸一起加工，就能定制个人专属的奥利奥包装。
在推广过程中，奥利奥找来明星做了9次直播。“不同于常规的产品，黑科技DJ台这种产品在直播里的转化是很好的，直播当天的销量占了全天超级品牌日成交量的10%。▌开发游戏2018年3月，奥利奥通过接入支付宝 AR 入口，让消费者扫描饼干开启游戏体验。每一块饼干都是一个游戏入口，不同饼干的组合还能解锁出18款不同的游戏。
奥利奥曾推出一个名为“花样表情，自造工厂”的活动。首先奥利奥邀请萌神奥莉、奥运冠军孙杨、时尚模特刘雯一起分享专属表情的奥利奥饼干，随后奥利奥紧抓几位KOL的带头作用，邀请粉丝上传自拍，让粉丝参与赢取“别人不能复刻”的 3D 打印表情饼干模型。这次活动最终引来10万网友上传自拍表情，营销效果明显。▌跨界营销
奥利奥x故宫
奥利奥x权游
奥利奥x安卓
奥利奥x米奇
《惊奇队长》：电影版 VS 奥利奥版
《毒液·致命守护者》：电影版 VS 奥利奥版
奥利奥x音乐盒
在2017年，奥利奥饼干音乐盒进行了升级，摇身一变超小唱片，还拥有一个“咬一口就切换音乐”的智能模式。将饼干放在音乐盒上就能播放音乐，每吃掉一口饼干，音乐盒就会根据形状自动切歌。
在2018年，奥利奥又弄了一个饼干DJ台，3块饼干的不同组合，就会出现 5 种曲风， 55 段旋律， 525 种组合，同样也是咬一口就变换曲目。如此强大的功能，真是让人爱不释手啊！
还借着《秘密花园》的涂色潮流，奥利奥推出“涂色包装”，成功蹭了一波热度。
超过48种的口味，原来一块饼干，在口味上还能玩出这么多花样？不愧是营销小能手的奥利奥。
但是，除了一些正常口味，奥利奥还推出一些“特殊”的口味，
可以说奥利奥塑造品牌理念的这一做法是非常明智的。因为当市场竞争激烈的时候，产品的趋同和同质化不可避免时，产品的功能和价值就不会有什么很大的差异了。但是如果为品牌赋予了文化、情怀和体验，就可以获得别的品牌难以复制的优势，通过影响和感召力，来保持自己的地位。
奥利奥为推出最新双味夹心饼干，请来薛之谦和大张伟这对黑白CP，做了一档综艺喜剧短片《大薛配配配》，将产品的特点和个性，外化在消费者的面前。粉丝观看两个段子手的同时，也在潜移默化中加了对奥利奥的信任感。
定位明确
营销的主体是产品，任何营销活动都不开产品。奥利奥定位年轻市场，从做营销活动开始，就将一系列的营销活动的目标群体定义为年轻人。同时，抓住年轻消费群体爱玩、敢玩的个性化特点，设计并引导消费者参与了数百以上的营销趣玩活动。
2015 年，奥利奥启动了全新品牌战略“Play with Oreo（玩转奥利奥）”，其官方宣称“奥利奥不应只关注饼干本身，更应承担激发创意与想象力的使命，融入消费者的生活之中”。通过后面奥利奥的表现来看，其全新的品牌战略就是通过各种营销打法拉近与年轻人的距离。
2016年，奥利奥在天猫超级品牌日发起了一项“全球最大饼干盒填色涂鸦”的吉尼斯挑战，并且推出了6款消费者可以定制的填色包装。通过品牌提供的108款不同的创意贴纸，你可以自由发挥想象力，把自己的照片和这些贴纸一起加工，就能定制个人专属的奥利奥包装。
在推广过程中，奥利奥找来明星做了9次直播。“不同于常规的产品，黑科技DJ台这种产品在直播里的转化是很好的，直播当天的销量占了全天超级品牌日成交量的10%。▌开发游戏2018年3月，奥利奥通过接入支付宝 AR 入口，让消费者扫描饼干开启游戏体验。每一块饼干都是一个游戏入口，不同饼干的组合还能解锁出18款不同的游戏。
奥利奥曾推出一个名为“花样表情，自造工厂”的活动。首先奥利奥邀请萌神奥莉、奥运冠军孙杨、时尚模特刘雯一起分享专属表情的奥利奥饼干，随后奥利奥紧抓几位KOL的带头作用，邀请粉丝上传自拍，让粉丝参与赢取“别人不能复刻”的 3D 打印表情饼干模型。这次活动最终引来10万网友上传自拍表情，营销效果明显。▌跨界营销
