企业实施品牌战略过程中存在的问题

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品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有：品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。

扩展资料：

品牌名称决策：

1、品牌名称

即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和对抗竞争对手，还可以分散风险，使企业的整个声誉不致因某种产品表现不佳而受到影响。如“宝洁”公司的洗衣粉使用了“汰渍”、“碧浪”；肥皂使用了“舒肤佳”；牙膏使用了“佳洁士”。

2、所有产品

所有产品对所有产品使用共同的家族品牌名称。即企业的所有产品都使用同一种品。对于那些享有高声誉的著名企业，全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其名牌效应，使企业所有产品畅销。同时企业宣传介绍新产品的费用开支也相对较低，有利于新产品进入市场。

3、大类产品

各大类产品使用不同的家族品牌名称。企业使用这种策略，一般是为了区分不同大类的产品，一个产品大类下的产品再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿；还有一个大类是化肥，就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。

4、企业名称

个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。

在新产品的品牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的特色。例如海尔集团就推出了“探路者”彩电、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣机。

简述我国品牌发展现状及存在的问题研究
答：5.企业对品牌战略规划比较重视 企业越来越重视品牌战略规划,82%的被调查企业表示制定了全球品牌战略规划,12%的企业目前还未制定全球品牌战略规划,6%的企业未填写。 6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌,层次较低,有待发展 在品牌定位方面,有32%的企业认为自己的品牌已经是国际品牌,65%的企业把自己的品牌定位于...

分析诺基亚在企业战略制定和实施过程中出现问题的原因?
答：诺基亚在企业战略制定和实施的过程中，忽略了智能手机对于市场的巨大影响。而且他忽略了科研对于企业发展的一个重大技术支撑作用。所以才造成了诺基亚丢失了带有量非常大的手机市场。

结合当前市场营销环境,评价企业在实行品牌战略时应注意的问题。
答：（二）确定最适合自己的品牌战略 品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。先做对的事，然后把事情做对。品牌战略就是做对的事，如果事情一开始就错了，那么不管过程如何努力，都会是事倍功半的结果。常见的品牌战略有多...

自主品牌的存在问题
答：其结果是，2004年“中国瓷都”的称号授予了广东潮州。企业界缺乏打造品牌的理论和经验由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。企业在打造品牌过程中存在以下主要问题：品牌高度雷同。我们品牌数量很多，但是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于...

浅析企业品牌战略研究
答：而喜之郎专注于做果冻，采用品牌窄化战略，市场份额多年高居60％以上，就取得了巨大成功。3.品牌战略的组织和实施存在困难。我国许多企业的品牌战略之所以失败，就是因为在组织和实施时存在严重的问题，主要表现为：第一，品牌战略在规划的组织构架难以上升到战略高度，许多企业的年度规划中根本就没有品牌战略...

品牌策略的关键要素有哪些
答：形象更新，顾名思义，就是品牌不断创新形象，适应消费者心理的变化，从而在消费者心目中形成新的印象的过程。有以下几种情况：第一．消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象。第二．档次调整。企业要开发新市场，就需要为新市场而塑造新形象。（2)、定位的修正 从企业的角度，不存在一劳永逸...

企业实施品牌战略需注意哪些要点?
答：实施品牌战略之前，必须要保证品牌战略符合当下的政策要求、在当下的竞争过程中具有相对应的优势，能够吸引到消费者，从而提升销售量。否则，一旦品牌战略不符合此时的要求，很容易会造成难以估计的损失。其次，根据品牌战略实施条件对企业的经营状况、竞争趋势和品牌现状进行调查，然后依据这一调查结果分析及时对...

浅析品牌建设在企业经营管理中的作用
答：1、企业品牌建设中存在的问题 纵观当前品牌建设的实际情况，我们不难发现，品牌建设过程中存在诸多问题，对于企业的稳定运行和开拓创新产生一定程度的制约，因而加强企业品牌建设，满足企业发展的实际需求。通过相关研究人员的总结和探究，品牌建设过程中的问题主要有以下几方面：1.1法企业的品牌意识相对比较薄弱...

我国现代企业品牌价值管理存在的问题有哪些?
答：如海尔把0.5公斤的小洗衣机叫“即时洗”、电视机叫“探路者”、美容加湿器叫“小梦露”等，以此有效引导消费者突破原有消费定势，接受和认可新产品。提到多品牌策略，就很难遗漏宝洁这样一个名字。关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些其他品牌都是宝洁公司的产品。例如，在...

海尔公司品牌经营问题及对策(论文)
答：并向体验性品牌迈进。 海尔的经验对一般企业的品牌经营具有重要的借鉴意义和启示。品牌营销需要理念、战略和战术等三个层面的有机结合。“理念”是开展品牌营销的根本指导思想，为树立品牌指明基本方向；“战略”是树立品牌的基本保障，在正确理念的指导下，规划并保证有关策略的有效实施；...