数字营销策划之品牌社群线上引流四法

作者&投稿：柘党（若有异议请与网页底部的电邮联系）

~ 数字营销策划，点亮产业级品牌社群，刷新产业级品牌形象。数字化技术驱动新商业策划创新，企业数字化转型升级大大助推了新零售模式策划，以会员全域运营为核心的品牌社群大受关注，以线上咨询、线下体验、社交高频活动等为代表的新零售策划运营创新倍受追捧，企业要想推行产业级品牌战略，推进数字营销策划的创新创意，必将推动产业级品牌策划营销创新，点燃产业级品牌营销能量，强化线上引流的快速突破。

数字营销策划，品牌社群放大，刷新产业级引流价值。对于优秀的品牌社群而言，线上咨询互动及高效社群交流是必要的，基于品牌竞争优势刷新用户的产业级品牌认知，点亮产业级品牌经营策划能量，全面放大品牌KOL的影响力，植入高品质、高价值、高号召力的产业级品牌内容，持续创造优质的社群用户流量，持续优化产业级品牌社群经营。

品牌社群，线上引流四法，亟待创新推进。1）“建立引流主阵地”：活化品牌特质，建立线上品牌社群引流主阵地，点亮品牌交互式交流。2）“品牌KOL引流”：刷新品牌声量，聚合品牌粉丝，放大品牌KOL价值，全方位为品牌社群引流。3）“营销活动引流”：维持平台电商、社交电商等活动，创新拼团等活动价值，以活动裂变品牌大流量。4）“数字化广告引流”：以数据化为依托，放大数字广告价值，以程序化广告广泛引流，放大品牌流量价值。

“四法”之一——“建立引流主阵地”：活化品牌特质，建立线上品牌社群引流主阵地，点亮品牌交互式交流

活化品牌特质，建立品牌引流主阵地。品牌特质总有其价值，更有其产业特色，每个企业要想做得很好，需要拥有强大的品牌引流主阵地，依托品牌微信公众号、视频号等放大产业级品牌声量，依托产业级品牌特性刷新产业级价值，品牌官网、品牌微信公众号、品牌小程序等是品牌社群线上引流的主阵地，也是品牌能量的主阵地。

建立线上品牌主社群，点亮高价值品牌交互。线上品牌总有其品牌价值，其社群经营大都会植入品牌化内容，以优质品牌产地、优秀品牌工艺、悠久品牌历史等放大产业级品牌价值，推动基于用户消费、产品口碑、售后服务等多价值产品品牌经营，优秀企业，优秀品牌社群，定有更光辉的未来。

经典案例：根据泡泡玛特招股说明书、浙商证券研究等综合资讯表明，泡泡玛特渠道广泛，其线上渠道包括天猫旗舰店、微信泡泡抽盒机、葩趣及其他中国主流电商平台。2019年，分别实现线上渠道收益5.39亿元，总收益占比32.0%。其中的微信泡泡抽盒机:2018年9月上线，通过小程序内嵌互动功能，增加智能手机上盲盒的销售。2019年产生收益2.71亿元；葩趣则自营线上社区，包含潮流玩具文化资料及更新、电子商务及社交等。

“四法”之二——“品牌KOL引流”：刷新品牌声量，聚合品牌粉丝，放大品牌KOL价值，全方位为品牌社群引流

刷新品牌声量，放大品牌KOL价值。每个品牌都有自己的品牌价值，品牌代言人及品牌KOL是最能理解品牌价值及传递品牌价值的群体，强大的品牌KOL可以刷新产业级品牌价值，点亮产业级品牌声量，通过品牌KOL让用户更有认同感，更有价值感，也更有品牌影响力。

聚合品牌粉丝，推进品牌圈子大集合。每个品牌都会有自己的支持者，强大的品牌更有自己的粉丝群体，强大的品牌策划经营，源于优秀的产品经营策划，更源于品牌圈子的大集合，对于高品质粉丝刷新产业级品质认知，对于实惠型粉丝更新全渠道营销策划活动，以强内容聚合，以强活动裂变式增长。

“四法”之三——“营销活动引流”：维持平台电商、社交电商等活动，创新拼团等活动价值，以活动裂变品牌大流量

刷新品牌营销策划，点亮平台电商等活动价值。数字化技术驱动的年代，全渠道品牌策划营销正当时，各平台电商等活动多多，众多的营销策划活动刷新着产业价值，以明星产品满足着用户的各项消费诉求，以增值服务为品牌社群贡献着优质流量。

推进品牌活动裂变，放大品牌粉丝流量。企业数字化转型升级大大加快，线下营销策划活动更具多元化，基于会员精准标签驱动的全渠道品牌营销策划，基于门店活动营销策划驱动的品牌社群联动，基于线上内容种草、品牌官网经营和数字化会员运营的品牌社群经营策划，都在极大的吸引品牌的忠诚粉丝，刷新着品牌粉丝流量。

经典案例：根据着魔APP、浙商证券研究、公司官网等综合资讯表明，2020年3月，泡泡玛特主办“ZTS潮流玩具大赏”线上展；2020年其集结潮玩圈7家顶级IP，与中国好声音联合推出限定纪念版潮玩盲盒-《SING!CHINA》，在着魔小程序/APP独家限量发售。

“四法”之四——“数字化广告引流”：以数据化为依托，放大数字广告价值，以程序化广告广泛引流，放大品牌流量价值

数字化再加持，推进数字化广告，刷新数据化引流管理。数字化技术持续进步，以支付营销、智能大屏等为代表的新零售模式策划大行其道，专注智能门店的新零售策划运营等新商业策划倍受关注，以数据化会员运营为依托，放大数字广告价值，点亮产业级品牌价值，刷新产业级品牌形象，以程序化广告提升品牌成员参与度，品牌社群流量自然放大。

数字化管理促生优质的数字化广告，引流特性更加明显。优秀的数字化广告，可以是会员营销活动的裂变式活动H5，可以是刷新产业级品牌经营的社群活动裂变，可以是独立APP的用户社区数字化标签优化，数字化技术助推品牌社群高效运营。

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